Comprender lo esencial del marcado UTM en ATS

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El mundo del marketing digital está lleno de términos técnicos y acrónimos que a veces pueden parecer complejos.

Uno de estos términos es el etiquetado UTM, un elemento esencial a tener en cuenta cuando se trabaja con campañas de publicidad de pago como la publicidad en buscadores (MAR).

En este artículo, veremos qué es el etiquetado UTM, cómo funciona y cómo puede utilizarlo para mejorar sus campañas de marketing. marketing digital.

Definición de balizas UTM

UTM es la abreviatura de Módulo de seguimiento de erizosun formato de parámetros URL desarrollado originalmente por Urchin Software Corporation antes de ser adquirida por Google en 2005.

Las etiquetas UTM son una serie de parámetros que se encuentran en el URL que permiten a las herramientas de marketing analizar las rutas que siguen los internautas cuando hacen clic en un enlace a su sitio. sitio web.

En resumen, proporcionan información valiosa sobre la fuente de tráfico de sus contenidos en línea, lo que resulta muy útil para optimizar sus campañas de marketing.

¿Cómo funcionan las balizas UTM?

Las etiquetas UTM se añaden al final de la URL de destino y suelen constar de cinco parámetros:

1. utm_fuente Se trata de la fuente de tráfico, como un motor de búsqueda, una página web o un sitio web. boletín o un sitio web asociado.
2. utm_medio Este parámetro indica el tipo de soporte publicitario utilizado para distribuir su contenido. En el caso de una campaña de EAE, podría establecerse como " cpc ("coste por clic") o "visualización".
3. utm_campaña El nombre de la campaña de marketing que desea seguir.
4. utm_term (opcional): Puede utilizar este parámetro para realizar un seguimiento de las palabras clave que llevaron a los usuarios a hacer clic en su anuncio.
5. utm_content (opcional): se trata de un identificador adicional para anuncios con varias variantes de contenido. Puede ayudar a identificar qué versión del anuncio ha generado más tráfico y/o más impresiones. conversiones.

Para ilustrarlo, he aquí un ejemplo de URL con etiquetas UTM:

https://www.votredomaine.com/produits/nouveaux ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=lancement_produit&utm_term=chaussures_hommes&utm_content=version_A

En este ejemplo, podemos ver que el tráfico a esta URL proviene de un Anuncios Google (fuente=google), en coste por clic (medio=cpc), como parte de una campaña titulada "lanzamiento_producto".

Los demás parámetros también nos dan información sobre las palabras clave asociadas (term=men's_shoes) y la versión específica del anuncio (content=version_A).

Normas de uso de las balizas UTM

Existen algunas reglas generales que deben seguirse al utilizar etiquetas UTM para ayudarle a organizar y analizar sus datos de marketing de forma eficaz:

• Utilice un formato coherente. Para que sus datos sean más fáciles de leer y procesar, es esencial que los valores de los parámetros UTM se escriban de forma coherente en toda su campaña. Por ejemplo, evite utilizar mayúsculas y minúsculas para designar lo mismo.
  
  
• Evite utilizar información sensible o personal. De conformidad con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), es importante no incluir en los parámetros UTM información que pueda identificar directa o indirectamente a una persona.
  
  
• Limítese a los cinco parámetros principales. Aunque puede resultar tentador incluir parámetros adicionales para obtener aún más información, esto puede complicar innecesariamente el análisis de sus datos y hacer que su URL sea más larga y menos atractiva para los usuarios.
  
  
• Mida regularmente el impacto de sus etiquetas UTM en sus resultados de marketing. Las etiquetas UTM sólo son útiles si proporcionan información procesable que ayude a mejorar sus esfuerzos de marketing. Por lo tanto, es crucial supervisar sus resultados y tomar medidas correctivas si es necesario.

Herramientas de generación y análisis de etiquetas UTM

Afortunadamente, existen varias herramientas en línea que pueden ayudarle a crear y analizar las etiquetas UTM:

Creador de URL de Google

Una de las herramientas más populares para crear etiquetas UTM es la herramienta Google Generador de URL. Este generador gratuito de Google Analytics le permite introducir rápidamente los valores de los parámetros deseados para cada campaña y genera automáticamente una URL completa con las etiquetas UTM añadidas.

Otros generadores de URL personalizados

También existen otras soluciones gratuitas y de pago para generar URL personalizadas con etiquetas UTM. Entre ellas se encuentran UTM.io, Rebrandly URL Shortener y Terminus App. Cada una de estas herramientas ofrece una serie de funciones adicionales, como la integración con plataformas de marketing, la gestión de redirecciones y la posibilidad de realizar un seguimiento y análisis centralizados de las URL generadas con etiquetas UTM.

Análisis de datos y control del rendimiento

Para aprovechar todo el potencial de las etiquetas UTM, debe utilizar una herramienta de análisis web como Google Analytics para examinar los datos de tráfico asociados a las campañas de su EAE.

Con una herramienta de este tipo, puede ver y comparar el rendimiento de distintos canales de marketing, soportes publicitarios y variantes de contenidos. Esto le permite identificar los elementos que mejor funcionan y los que deben optimizarse para mejorar sus resultados.

En pocas palabras

Las etiquetas UTM son una forma valiosa de obtener información detallada sobre el rendimiento de sus campañas de EAE y otras iniciativas de marketing.

Si comprende cómo funcionan estas etiquetas y utiliza las mejores prácticas al aplicarlas, podrá optimizar sus esfuerzos de marketing digital y maximizar el retorno de la inversión.