Tipografía: vehículo de comunicación y emoción en el marketing digital

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En el mundo de marketing digitalel uso de tipografía es de vital importancia.

Permite transmitir un mensaje claro y contundente a la vez que despierta las emociones del lector.

La elección de los tipos de letra, las formas y los colores contribuyen al éxito de una estrategia de comunicación.

En este artículo, descubriremos qué es la tipografía, su historia y lo que significa para el marketing digital.

Definición de tipografía

El término tipografía se refiere alel arte de diseñar y montar tipos impresos. También abarca el formato de los textos, ya sea mediante la elección de los tipos de letra, los espacios entre ellos o los colores y tamaños. Es esencial garantizar que el contenido del texto sea lo más legible posible.

La anatomía de un personaje

Un tipo de letra se compone de diferentes partes que le dan su carácter y estilo distintivos. Estos elementos son

• • El cuerpo : Es la altura total de la letra, incluidos sus espacios superior e inferior.
  • La estrella emergente: representa la parte vertical de una letra que se extiende más allá del cuerpo básico.
  • El descendiente : la parte vertical que sobresale por debajo del cuerpo básico de letras como la g, la j, la p o la y.
  • Distancia entre ejes : Son las pequeñas prolongaciones horizontales u oblicuas situadas al final de los ascendentes y descendentes.

Todos estos elementos son variables que pueden utilizarse para crear infinidad de combinaciones y estilos tipográficos diferentes que respondan a las necesidades específicas de cada proyecto.

Historia de la tipografía: de la invención de la imprenta a la pantalla

Los orígenes de la tipografía se remontan a principios del siglo XX. siglo XV con la llegada de la imprenta en Europa. Está revolucionando el mundo de la educación y la comunicación, al democratizar la producción y distribución de libros mediante el uso de tipos móviles.

De los primeros tipos de letra a las innovaciones del siglo XXI

Los primeros tipos de letra retomaron las formas manuscritas utilizadas por los monjes copistas. La elección de los tipos de letra se guiaba más por la belleza y la legibilidad que por la eficacia comercial. Con el tiempo, los diseñadores tipográficos desarrollaron nuevos estilos en busca del atractivo estético o del impacto en el lector.

• • El siglo XVI vio nacer la fuente itálica, inventada por el grabador y tipógrafo veneciano Aldo Manuce.
  • En el siglo XVIII aparecieron las fuentes Didot y Bodoni, reconocibles por sus gracias rectas.
  • En el siglo XX, la publicidad dio lugar a un número creciente de tipos de letra con diseños innovadores, pensados para captar la atención del lector.

Hoy en día, los diseños tipográficos se crean por ordenador y adaptado a los medios digitales. La diversidad de pantallas y resoluciones plantea a los tipógrafos nuevos retos, que exigen una atención precisa a la ergonomía y la legibilidad.

Los retos de la tipografía para el marketing digital

Dominar la tipografía es esencial para diseñar contenidos eficaces e impactantes como parte de una estrategia de marketing digital. Desempeña un papel activo en :

• Crear una identidad visual: Para destacar entre las innumerables solicitudes digitales, el uso de tipos de letra específicos es esencial.
• Hacer que los contenidos sean agradables de leer: Algunos tipos de letra son más adecuados que otros para una lectura cómoda y rápida en pantalla.
• Para ayudarte a recordar un mensaje : Las letras y las palabras pueden evocar emociones o recordar referencias culturales.

¿Qué tipo de letra elegir para un proyecto de marketing digital?

La elección del tipo de letra debe hacerse con cuidado, ya que influye en la percepción del mensaje que se quiere transmitir. Se puede elegir un tipo de letra :

• • en función del sector de actividad (finanzas, artesanía, ocio, etc.),
  • para influir en el tono y la emoción,
  • teniendo en cuenta las limitaciones técnicas y ergonómicas propias de los dispositivos móviles.

También es posible llamar a un profesionalUn diseñador gráfico o tipográfico podrá orientarle hacia la mejor opción para sus necesidades específicas.

Los distintos tipos de pólizas: ventajas e inconvenientes

Generalmente se distingue entre cuatro categorías principales de fuentescada una con sus características específicas:

1. Serif o Roman : Estas fuentes se reconocen por sus gracias, pequeños trazos en los extremos de las letras. Tradicionalmente se asocian a la impresión de textos largos, gracias a su legibilidad.
2. Sin gracias : Este tipo de letra carece de gracias, lo que facilita su lectura en pantalla. Son especialmente populares para textos cortos y titulares.
3. Guiones : Imitando la escritura a mano, estas fuentes suelen ser más decorativas y expresivas. Pueden dar un toque de originalidad o fantasía a un texto.
4. Fantasía y exhibición : Diseñadas para llamar la atención, estas fuentes de formas originales suelen utilizarse con moderación y para fines específicos.

Para acertar en la elección tipográfica en marketing digital, también es importante encontrar un equilibrio entre estética y legibilidad, teniendo en cuenta la diversidad de soportes de lectura (ordenador, tableta, smartphone, etc.).

Preguntas frecuentes sobre tipografía

Preguntas de los internautas