Entender el SXO: cuestiones y definiciones

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sobre el tema : UX y SEO

En el mundo del marketing digital, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es un elemento clave para garantizar la visibilidad y el éxito de su empresa. sitio web.

La optimización para motores de búsqueda (SEO) se ha desarrollado considerablemente a lo largo de los años para ofrecer resultados cada vez más relevantes a los usuarios.

Sin embargo, recientemente ha surgido un nuevo enfoque centrado en la experiencia del usuario: el SXO (Optimización de la experiencia de búsqueda). En este artículo, analizamos qué es el SXO y sus beneficios, a través de 10 puntos clave.

1. ¿Qué es SXO?

SXO (Optimización de la experiencia de búsqueda) puede definirse como optimización de laexperiencia del usuario cuando visitan un sitio web, empezando por la fase de búsqueda en buscadores como Google. El objetivo principal es facilitar a los internautas la navegación y la comprensión de los contenidos, respondiendo con precisión a sus necesidades y expectativas.

2. Los orígenes del SXO

Los orígenes del SXO se encuentran en el deseo de los motores de búsqueda, en particular Google, de mejorar constantemente la calidad y la pertinencia de los resultados mostrados. De hecho, los algoritmos evolucionan regularmente para tener en cuenta no sólo la calidad del contenido de los sitios web, sino también la experiencia ofrecida a los usuarios.

3. La diferencia entre SXO y SEO

Mientras que el SEO se centra principalmente en optimizar los sitios web para los motores de búsqueda (en particular mediante la calidad de sus contenidos, enlaces y metaetiquetas), el SXO va más allá al tener en cuenta también la experiencia del usuario (UX).

Sin embargo, es importante subrayar que estos dos enfoques son complementarios:

SEO mejora la visibilidad y el posicionamiento de un sitio en los resultados de los motores de búsqueda.
El SXO pretende mejorar la experiencia del usuario para que permanezca más tiempo en el sitio y se anime a volver con regularidad.

4. Indicadores clave de SXO

Los principales indicadores del éxito de una estrategia de SXO son :

La tasa de conversión Esta medida refleja el porcentaje de visitantes que realizan una acción (compra, solicitud de presupuesto, registro, etc.).
Le porcentaje de rebotes Representa el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio tras consultar una sola página. Un índice elevado puede indicar que la experiencia del usuario no es satisfactoria.
Duración media de la sesión: cuanto mayor sea la duración de la sesión, mayor será el interés mostrado por los usuarios por los contenidos ofrecidos.
El porcentaje de páginas vistas por sesión: un número elevado de páginas vistas indica una navegación fluida y un contenido apreciado por los visitantes.

5. La importancia del diseño en la experiencia del usuario

El diseño es un elemento central de la experiencia del usuario. Debe ser a la vez agradable y funcional, y permitir a los usuarios encontrar fácilmente la información que buscan, así como navegar con facilidad entre las distintas páginas del sitio. Un diseño acertado contribuirá en gran medida a :

Haga su contenido más atractivo y atrayente,
Ayudar a las personas a comprender y recordar la información,
Animar a los internautas a actuar (comprar, compartir, etc.).

6. Buenas prácticas en SXO

Para poner en marcha una estrategia de SXO eficaz, he aquí algunos consejos a tener en cuenta:

Opte por un diseño limpio y adaptable a todos los soportes (ordenador, tableta, móvil).
Elija una navegación intuitiva y coherente, con un menú claro y categorías pertinentes.
Mejore la legibilidad del texto modificando el tamaño de letra, el interlineado, los colores, etc.
Incluya elementos visuales de alta calidad (imágenes, vídeos) para aumentar el atractivo y el impacto de su contenido.
Fomente la interacción con los usuarios integrando elementos como botones de llamada a la acción, formularios de contacto, enlaces a redes sociales, etc.

7. Las ventajas de SXO para su sitio web

La aplicación de una estrategia SXO eficaz puede reportar a su sitio web una serie de beneficios significativos:

Mejor posicionamiento : Si satisface los criterios de los motores de búsqueda, aumentará sus posibilidades de aparecer en la primera página de resultados.
A tasa de conversión optimizado : Si ofrece a sus visitantes una experiencia agradable y fluida, aumentará su satisfacción y su compromiso con su marca.
Mayor fidelidad de los clientes: Los clientes satisfechos con su experiencia tienen más probabilidades de volver a su sitio y recomendarlo a otros.
Una ventaja competitiva: Un sitio que ofrezca una experiencia de usuario optimizada destacará en un sector en el que la competencia suele ser muy fuerte.

8. Tener en cuenta la UX en el SEO

Como ya se ha mencionado, la experiencia del usuario (UX) desempeña un papel fundamental en la referenciación natural. Google, en particular, concede cada vez más importancia a estos factores, y ahora los incorpora a sus algoritmos de clasificación. Entre los criterios de UX que se tienen en cuenta figuran :

Compatibilidad móvil
Tiempo de carga de la página
El uso de etiquetas (títulos H1, H2, etc.)
La presencia de enlaces internos y externos pertinentes
Y así sucesivamente.

9. Herramientas para optimizar su SXO

Para ayudarle a mejorar el SXO de su sitio web, existen en el mercado varias herramientas gratuitas y de pago:

Google Analytics : Esta herramienta le permite analizar en detalle las estadísticas de su sitio e identificar posibles áreas de mejora.
Hotjar: Se trata de una solución de mapa de calor que muestra cómo se comportan los visitantes en su sitio (clics, movimientos del ratón, etc.).
Huevo Loco : Al igual que Hotjar, Crazy Egg también ofrece pruebas A/B para comparar la eficacia de diferentes versiones de la misma página.
Pruebas de usuario : Este servicio recoge opiniones y comentarios de usuarios reales sobre la experiencia de navegación que ofrece su sitio web.

10. Supervisar el desarrollo del SXO

Es esencial controlar el rendimiento de su sitio en términos de SXO y adaptar su estrategia con regularidad para responder a la evolución de las expectativas de los usuarios y los motores de búsqueda. No dude en consultar periódicamente los consejos, técnicas y noticias relacionados con la SEO y la experiencia del usuario para asegurarse de que se mantiene a la vanguardia de las mejores prácticas y conserva su visibilidad en la Web.