Comprender el seguimiento de posiciones en SEO: un análisis de 10 puntos

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¿Qué es el seguimiento de posiciones en SEO?

El papel de la optimización para motores de búsqueda (SEO) en la clasificación de los sitios web en los motores de búsqueda es indiscutible.

Entre las diversas facetas de la SEO, el seguimiento de la posición desempeña un papel importante en la evaluación del rendimiento de un sitio.

En este artículo, analizaremos 10 aspectos clave de la supervisión de posiciones en SEO.

1. ¿Qué es el seguimiento de la posición?

El seguimiento de la posición es el acto de controlar y analizar diariamente la clasificación de un sitio web en los resultados de motores de búsqueda como Google en un conjunto específico de palabras clave. El objetivo es determinar si las estrategias SEO aplicadas son eficaces y detectar cualquier problema.

2. ¿Por qué es crucial el seguimiento de posiciones en SEO?

El seguimiento de posiciones en SEO permite a los internautas conocer la posición que ocupan sus páginas en relación con la competencia. También ofrece la posibilidad deidentificar oportunidades para mejorar la visibilidad páginas. La supervisión periódica garantiza que no se pierda ningún cambio de posición o caída significativa del tráfico, lo que le permite ajustar rápidamente sus estrategias de SEO.

Principales ventajas del seguimiento de la posición :

- Evaluar la rentabilidad de las campañas de SEO Se utiliza para medir el progreso de un sitio y evaluar la eficacia de las tácticas SEO actuales.
- Conozca a sus competidores El seguimiento de la posición le permite conocer a la competencia para que pueda ajustar su propia estrategia SEO y mejorar su posición en los motores de búsqueda. SERP (Páginas de resultados de los motores de búsqueda).
- Aplicar medidas correctoras Ayuda a identificar rápidamente las páginas que rinden menos de lo esperado o que han decaído, dándole la oportunidad de tomar medidas para resolver cualquier problema.

3. ¿Cómo se mide la clasificación de un sitio web?

Para comprobar la posición de una página en el motor de búsqueda de Google, no es necesario utilizar una herramienta especial. Basta con introducir las palabras clave en la barra de búsqueda para ver dónde aparece la página. Sin embargo, el uso de una solución dedicada al seguimiento de la posición tiene una serie de ventajas, entre las que se incluyen las siguientes la capacidad de automatizar la recogida de datos, realizar el seguimiento de un gran número de palabras clave y analizar las tendencias a lo largo del tiempo.

4. Los principales factores que influyen en la clasificación de un sitio

El sistema de clasificación de Google es complejo y tiene en cuenta más de 200 criterios. He aquí algunos ejemplos clave:

Contenidos de calidad : los sitios web que ofrecen información pertinente y actualizada tienen prioridad en los motores de búsqueda.
Optimización de palabras clave El uso juicioso de las palabras clave y una densidad de palabras clave razonable permiten a los sitios clasificarse para búsquedas específicas.
Experiencia del usuario (UX): a navegación intuitivaa velocidad de carga rapidez y un sitio adaptado a diferentes formatos de pantalla son factores que Google tiene en cuenta a la hora de clasificar las páginas web.

5. ¿Seguimiento de posición para palabras clave principales o long tail?

Para maximizar la eficacia del seguimiento del posicionamiento SEO, es esencial controlar tanto el palabras clave principales o "head terms y los de la cola larga. Las palabras clave principales corresponden a expresiones cortas y genéricas con un significado específico. volumen de búsqueda alta. La larga cola, en cambio, engloba términos más específicos que suelen utilizarse con menos frecuencia en las búsquedas. Concentrar sus esfuerzos únicamente en las palabras clave principales significa descuidar todo el tráfico potencial que pueden aportar las búsquedas de cola larga.

6. Estimación del impacto de un cambio de posición

Una variación en la posición de un sitio repercute no sólo en su visibilidad, sino también en el nivel de tráfico que recibe. Varios estudios demuestran que los primeros resultados de búsqueda atraen alrededor de 30% de clics, mientras que las páginas situadas en segundo y tercer lugar sólo reciben 15% y 10% respectivamente. Cada peldaño adicional en la escala se traduce en una reducción significativa del número de clics.

7. Medición del porcentaje de clics (CTR) en función de la posición

El seguimiento de las posiciones debe ir acompañado de un examen del porcentaje de clics para evaluar si los cambios en las posiciones están relacionados con variaciones en el tráfico. La herramienta de Google Consola de búsqueda ofrece una visión detallada de el CTR (porcentaje de clics), volumen de búsquedas, número de impresiones y clicsEsto permite analizar la información no sólo por palabra clave, sino también por página web y periodo de tiempo.

8. Analizar la división móvil/ordenador

Con la rápida evolución de las tecnologías y el aumento del consumo de contenidos en los teléfonos inteligentes, se hace imprescindible diferenciar el seguimiento de la posición entre ordenadores y dispositivos móviles. Las diferencias de posicionamiento y el comportamiento de los usuarios varían mucho en función del soporte.

9. Entender las métricas de seguimiento de posiciones

Algunas de las medidas importantes a seguir en un informe de seguimiento de posiciones son :

Posición media Representa la clasificación media de su sitio web en un conjunto de palabras clave a lo largo del tiempo.
Evolución del posicionamiento Esta medida evalúa la variación en la clasificación de su sitio de un periodo a otro.
Porcentaje de clics (CTR) Muestra la proporción de usuarios que visitan su sitio después de hacer clic en los resultados del motor de búsqueda para un grupo específico de palabras clave.

10. Adapte su estrategia SEO en consecuencia

Por último, el seguimiento de posiciones sólo es realmente útil si le permite tomar medidas concretas para mejorar su posicionamiento en buscadores y, en última instancia, su rendimiento global. Utilice los análisis de seguimiento de posiciones para evaluar sus estrategias actuales y futuras,

identificar oportunidades para nuevos contenidos
optimice metaetiquetas y el título de la página
mejorar la experiencia del usuario (UX), etc.