Retargeting en EAE: todo lo que necesita saber sobre esta estrategia de marketing esencial

Retargeting, también conocido como remarketing o retargeting publicitario, es una técnica de marketing que consiste en mostrar anuncios en línea a los internautas que ya han visitado su sitio web. sitio web o han mostrado interés por sus productos y servicios.

Esta técnica mejora la visibilidad de su marca, aumenta sus ventas y fideliza a sus clientes.

En este artículo, descubra los 10 puntos clave del retargeting en la publicidad en buscadores (SEA) para comprender mejor este método de publicidad online.

¿Cómo funciona el retargeting en EAE?

El concepto de retargeting se basa en el seguimiento de los usuarios de Internet después de que hayan visitado su sitio web. Cuando un usuario visita su sitio o realiza una acción determinada, se coloca una cookie en su ordenador.

Esta cookie se utiliza después para mostrar anuncios dirigidos cuando el usuario navega por otros sitios asociados de la red publicitaria. El objetivo es recordar su marca a los usuarios para que vuelvan a su sitio e, idealmente, realicen una compra.

¿Quiénes son los principales actores que ofrecen soluciones de retargeting para la EAE?

1. Anuncios Google líder del mercado, Google ofrece campañas de retargeting gracias a su extensa red de Display y a sus soluciones como anuncios dinámicos, listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda y audiencias similar.
2. Anuncios en Facebook con más de 2.000 millones de usuarios activos al mes, Facebook ofrece una amplia audiencia para enviar sus anuncios de retargeting gracias a su plataforma publicitaria, que también incluye Instagram.
3. Criteo Esta empresa francesa especializada en publicidad retargeting trabaja con un gran número de sitios asociados para llegar a los internautas en el momento oportuno.

¿Por qué crear campañas de retargeting?

El retargeting ofrece una serie de ventajas a las empresas que desean optimizar sus esfuerzos de marketing:

• Aumenta la visibilidad de su marca entre un público que ya está interesado en sus productos o servicios.
• Promueve conversión Internautas que no realizaron una compra en su primera visita a su sitio web.
• Ayuda a fidelizar a los clientes recordándoles periódicamente su presencia.
• Por último, ofrece un mejor retorno de la inversión (ROI) que las campañas publicitarias tradicionales, porque sólo se dirige a los internautas que han mostrado interés por sus ofertas.

¿Cómo crear una campaña de retargeting eficaz?

Definir sus objetivos

Para garantizar el éxito de su estrategia de retargeting, empiece por definir claramente sus objetivos. ¿Quiere maximizar las ventas, fidelizar a sus clientes, promocionar un producto específico o simplemente reforzar su imagen de marca? Una vez establecidos sus objetivos, podrá elegir las herramientas y los parámetros más adecuados para su campaña.

Segmentar el público

Para mejorar el rendimiento de sus anuncios de retargeting, es esencial segmentar sus audiencias en función de criterios como el comportamiento de los usuarios en su sitio web, su historial de navegación o sus datos demográficos. Esta segmentación le permitirá ofrecer una publicidad más pertinente y personalizada en función del perfil de sus usuarios.

Gestionar la frecuencia con la que se muestran los anuncios

Demasiadas solicitaciones pueden provocar el efecto contrario al deseado: molestar al usuario y dañar su imagen de marca. Por lo tanto, es importante regular la frecuencia con la que se muestran sus anuncios de retargeting. Elija una frecuencia moderada que sea suficiente para recordar su marca a los usuarios sin molestarlos innecesariamente.

Variar el contenido de los anuncios

Para evitar la fatiga del usuario, recuerde variar el contenido de sus anuncios de retargeting. Utilice distintos elementos visuales, textos e incentivos a la acción para crear una experiencia única. experiencia del usuario más dinámico e interesante.

Medición del rendimiento de sus campañas

No olvide controlar regularmente los indicadores clave de rendimiento (KPI) de sus campañas de retargeting para evaluar su eficacia y ajustar sus parámetros o su presupuesto publicitario en consecuencia.

Errores a evitar con el retargeting

El retargeting es una herramienta poderosa, pero hay ciertos escollos que debe evitar si no quiere comprometer sus resultados:

• No excluir conversiones ya finalizado Retargeting: recuerde excluir de su estrategia de retargeting a los usuarios que ya hayan realizado una compra, para no malgastar su presupuesto publicitario y evitar anuncios innecesarios para estos usuarios.
• Centrarse en el retargeting El retargeting debe formar parte de una estrategia global de marketing que incluya otras palancas como referencias natural (SEO), el desarrollo de las redes sociales y la creación de contenidos de calidad. ¡No confíes únicamente en esta técnica!
• Lanzar una campaña sin preparación Tómese su tiempo para definir claramente sus objetivos, su público objetivo y sus mensajes antes de lanzar su primer anuncio de retargeting. Un enfoque estructurado y coherente maximizará sus posibilidades de éxito.

Cómo el retargeting complementa otras técnicas de marketing

El retargeting es una herramienta complementaria a otras técnicas de marketing y publicidad, como el marketing de contenidos, el SEO, el marketing en redes sociales y el marketing por correo electrónico. Combinando diferentes métodos, puede consolidar su estrategia global y fomentar una experiencia de usuario rica y armoniosa, contribuyendo así a satisfacer a sus clientes y a fidelizarlos.

¿Qué presupuesto debe asignar al retargeting?

El presupuesto asignado al retargeting depende de varios factores, como el tamaño de su empresa, el coste de las palabras clave en su sector y la competitividad del mercado. Es posible crear campañas de retargeting con presupuestos limitados, sobre todo gracias a herramientas publicitarias que ofrecen opciones de precios flexibles basadas en el rendimiento. Lo ideal es empezar con un presupuesto moderado y analizar después los resultados para ajustar los gastos en función de la rentabilidad observada.

El futuro del retargeting: retos y perspectivas

Las tecnologías evolucionan rápidamente, al igual que la forma en que los internautas interactúan con la publicidad en línea. El retargeting debe adaptarse a estas nuevas tendencias si quiere seguir siendo eficaz y pertinente. Entre los principales retos figuran el respeto de la privacidad de los usuarios (con la aplicación gradual del RGPD), el creciente uso de bloqueadores de anuncios y el desarrollo de formatos publicitarios más interactivos e inmersivos (como la realidad aumentada y el vídeo).

A pesar de estos retos, el retargeting en EAE sigue siendo una estrategia de marketing potente y prometedora para llegar a audiencias cualificadas y mejorar sus ventas. tasa de conversión. Si comprende los mecanismos y evita los errores más comunes, podrá sacar partido de esta técnica publicitaria y desarrollar su negocio en Internet.