Remarketing: una estrategia clave para aumentar el rendimiento del marketing digital

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Le marketing digital reúne una serie de técnicas y herramientas para promocionar productos o servicios en Internet.

Entre estos métodos, el remarketingtambién conocido como retargetingse ha convertido en una palanca esencial de las campañas de publicidad en línea.

Descubra qué es el remarketing, cómo funciona y sus principales aplicaciones.

¿Qué es el remarketing y cómo funciona?

Le remarketing consiste en dirigirse a los internautas que ya han visitado su sitio web sitio web o sus páginas de productos para que vuelvan a ver sus ofertas a través de inserciones publicitarias personalizadas.

El objetivo es recordar a los visitantes anteriores la existencia de sus servicios y animarles a volver a su sitio para realizar una compra, suscribirse a un servicio, etc. boletínetc.

El remarketing se basa generalmente en la distribución de banners publicitarios a través de redes de visualización como Anuncios Google o Facebook.

Los diferentes tipos de remarketing

Existen varias formas de remarketing, en función de los canales utilizados y de los criterios de segmentación:

• Remarketing : Este es el tipo más común de remarketing, que se muestra, por ejemplo, en sitios asociados del Google Pantalla.
• Remarketing social : Este tipo de retargeting publicitario se realiza en redes sociales como Facebook o Twitter. LinkedIn.
• Vídeo remarketing : Los anuncios se presentan en forma de vídeos en plataformas como YouTube.
• Remarketing por correo electrónico : Este método consiste en enviar correos electrónicos personalizados a los visitantes que han dejado sus datos de contacto en una visita anterior a su sitio web.

¿Por qué optar por una estrategia de remarketing?

El remarketing ofrece una serie de ventajas a los anunciantes que desean optimizar sus ventas. estrategia de marketing digital.

Mejorar el rendimiento de la inversión

Las campañas de remarketing le permiten dirigirse a personas que ya han mostrado interés por sus productos y servicios. De este modo, aumentan las posibilidades de conversión aumentan, porque el mensaje publicitario se ajusta más a las expectativas del público objetivo.

Gracias a esta mayor relevancia en la entrega de anuncios, el coste por adquisición (CPA) suele ser inferior al de las campañas tradicionales. Esto significa que puede ahorrar dinero en su presupuesto publicitario a la vez que obtiene un mayor rendimiento.

Aumente la notoriedad de su marca

Gracias a los anuncios que se muestran regularmente a los internautas que han visitado sus páginas, el remarketing contribuye a mejorar la visibilidad de su marca y a grabarla en la mente de sus clientes potenciales. Las campañas de retargeting publicitario son, por tanto, un medio eficaz para reforzar su presencia en línea y dar a conocer su empresa en el mercado.

Recuperar a los visitantes perdidos

A menudo, los visitantes abandonan sus cestas de la compra antes de completar sus compras, dejando su sitio sin generar ingresos. Gracias al remarketing, puede recordar a estos visitantes la existencia de su cesta pendiente mediante anuncios personalizados que les animen, por ejemplo, a venir a aprovechar una oferta especial o a completar un pedido no finalizado. De este modo, el remarketing le permite recuperar algunos de los clientes que pierde y mejorar la tasa de conversión global de su sitio web.

¿Cómo se configura un sistema de remarketing?

Para crear y gestionar campañas de remarketing eficaces, siga estos pasos:

1. Configurar el seguimiento de visitantes

Para orientar a los visitantes de su sitio web, primero debe configurar una herramienta de seguimiento de visitantes. Generalmente se trata de un etiqueta (o "etiqueta") que debe insertarse en el código fuente de las páginas en cuestión.

De este modo, podrá recopilar los datos necesarios para realizar campañas de remarketing, como las páginas consultadas o los productos añadidos a la cesta de la compra.

2. Creación de listas de audiencia personalizadas

En función de los objetivos de su campaña y de sus criterios de segmentación, deberá crear listas de audiencias segmentadas según el comportamiento de navegación observado.

Por ejemplo, puede crear una lista de visitantes que han abandonado su cesta de la compra, otra lista de visitantes que han consultado específicamente sus ofertas promocionales, etc. El objetivo es mejorar la pertinencia del mensaje publicitario proponiendo a cada audiencia una oferta adaptada a sus necesidades.

3. Diseñar anuncios atractivos

El éxito de sus campañas de remarketing también depende de la calidad de sus anuncios.

Por tanto, es esencial diseñar elementos visuales llamativos y mensajes impactantes que capten la atención de sus clientes potenciales. Asegúrese de destacar sus productos o servicios, incluya llamadas a la acción claras y motivadoras, y cuide la estética general de sus anuncios para optimizar su impacto en el público.

4. Analiza los resultados y ajusta tu estrategia

Por último, es fundamental supervisar periódicamente el rendimiento de sus campañas de remarketing y aprender de ellas para mejorar continuamente su sistema. Así que no dude en probar diferentes tipos de anuncios, formatos, criterios de segmentación, etc., para encontrar la mejor combinación que maximice su impacto y ajustar su estrategia en consecuencia.

En resumen remarketing es un enfoque esencial para optimizar su estrategia de marketing digital y obtener los mejores resultados posibles.

Tanto si quiere mejorar el retorno de la inversión como si desea aumentar la notoriedad de su marca o recuperar a los visitantes perdidos, esta técnica le ofrece un abanico de oportunidades para aumentar la eficacia de sus campañas publicitarias.