El Panel de Conocimiento: entender esta herramienta SEO esencial

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Panel de conocimientos

Cuando se trata de referenciar la web, el Panel de conocimientos ocupa un lugar importante tanto para los profesionales como para los usuarios.

Esta herramienta facilita a los internautas la búsqueda de información sobre un tema o una empresa en particular.

En este artículo, echaremos un vistazo a la definición del Panel de Conocimiento y a sus aspectos SEO clave.

¿Qué es el Panel de Conocimientos?

El Panel de Conocimientos es un servicio ofrecido por Google en sus resultados de investigación. I

Se trata de una inserción en la parte derecha de la pantalla, por encima de los anuncios, que muestra una selección de información pertinente y estructurada sobre un tema buscado por el internauta. Este panel puede referirse a empresas, personalidades, obras culturales (películas, libros, música) o acontecimientos históricos.

Este concepto se basa en la Gráfico del conocimientoKnowledge Graph es una base de datos desarrollada por Google para recopilar y organizar una gran cantidad de información procedente de la web. El Knowledge Graph permite al buscador comprender mejor las consultas de los usuarios, teniendo en cuenta sus intenciones y el contexto de su búsqueda.

Cómo funciona el Panel de Conocimientos

Para mostrar la información contenida en un Knowledge Panel, Google utiliza varias fuentes de información disponibles en la web. Entre ellas se incluyen :

Sitios web de empresas: Google recupera información como direcciones, números de teléfono, horarios de apertura y opiniones de clientes.
Wikipedia: esta enciclopedia en línea es una gran fuente de información sobre personalidades, empresas y obras.
IMDb (Internet Movie Database): esta base de datos en línea es una fuente de información sobre películas, series, actores y directores.

A partir de las consultas realizadas por los usuarios, el buscador selecciona la información más relevante y la agrupa en el Panel de Conocimiento. Los usuarios pueden acceder a esta información sin tener que pinchar en varios enlaces y visitar distintos sitios.

Actualización de la información contenida en un Knowledge Panel

Aunque es posible que parte de la información contenida en un Knowledge Panel sea incorrecta o esté desfasada, existen formas de actualizarla. Los propietarios de una empresa pueden, por ejemplo, reclamar la ficha del establecimiento correspondiente en Google My Business para modificar los datos visualizados.

Para otros tipos de paneles, puede ser necesario realizar cambios en las fuentes de información utilizadas por Google. En el caso de una página de Wikipedia, tendrás que cumplir las normas de contribución establecidas por la plataforma.

Los retos del Panel de Conocimientos en SEO

Como herramienta para aumentar la visibilidad y la reputación de empresas, personalidades u obras en la web, el Knowledge Panel ofrece una serie de ventajas en términos de SEO:

Una mejor experiencia de usuario

Al agrupar la información esencial en un único inserto, el Panel de Conocimiento ayuda a los internautas a ahorrar tiempo en sus búsquedas. Esto contribuye a mejorar su experiencia web y a fidelizar a los usuarios de Google.

Mayor visibilidad para las empresas

Para una empresa, aparecer en un Knowledge Panel es una verdadera baza en términos de visibilidad. Está especialmente bien situado en la página de resultados de Google y llama la atención de los internautas. También puede utilizarse para mostrar información práctica, como horarios de apertura y opiniones de clientes, lo que puede animar a los usuarios a visitar el sitio o a elegir esta empresa en lugar de otra.

Un impacto positivo en la referenciación natural

Aunque la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda no está directamente vinculada a la presencia de un panel de conocimientos, esta característica puede tener un efecto beneficioso en la referenciación. Los internautas satisfechos con la información proporcionada por el panel estarán más inclinados a hacer clic en los enlaces propuestos en los resultados, lo que puede generar un aumento del tráfico para los sitios en cuestión.

Optimice su presencia en el Knowledge Panel

Para maximizar sus posibilidades de aparecer en un Knowledge Panel, es esencial poner en marcha una estrategia SEO sólida y coherente:

Crear y actualizar su perfil Perfil de empresa de Google Esta etapa es crucial para las empresas que deseen figurar en un Panel de Conocimiento local. Hay que rellenar toda la información solicitada (dirección, número de teléfono, horarios de apertura, etc.) y comprobar periódicamente que es correcta.
Instalación de balizas Esquema.org en su sitio web etiquetas: estas etiquetas indican a los motores de búsqueda la información estructurada presente en un sitio. De este modo, facilitan a Google la comprensión del contenido y pueden favorecer la inclusión de un sitio en un Knowledge Panel.
Trabajar en su e-reputación Las opiniones de clientes y usuarios se encuentran entre la información mostrada en el Knowledge Panel. Por lo tanto, es importante cuidar la reputación online, fomentando las reseñas positivas y respondiendo a las críticas negativas con profesionalidad.

En conclusión, el Panel de Conocimientos representa una valiosa oportunidad para los actores de la SEO.

Si aplica las prácticas adecuadas y adopta la estrategia correcta, podrá aprovechar esta función para mejorar su visibilidad y su referenciación natural.