¿Qué es la orientación geográfica?
El geo-targeting consiste en adaptar la entrega de sus anuncios en función de la situación geográfica de usuarios de Internet.
Esta práctica permite dirigirse con precisión a la población de una zona geográfica concreta para transmitir mensajes contundentes y pertinentes que tengan en cuenta su contexto local.
Este método se basa en geolocalizaciónMétodo tecnológico para determinar la ubicación de un usuario utilizando información como coordenadas GPS, dirección IP, Wi-Fi y datos móviles.
¿Cómo funciona el geotargeting en marketing digital?
La orientación geográfica se basa principalmente en tres tipos de datos:
- Datos de localización brutos Son las coordenadas geográficas proporcionadas por los sistemas de navegación por satélite, como GPS y GLONASS.
- Datos de localización basados en la dirección IP Estos datos se recogen analizando el origen de las direcciones IP de los visitantes de un sitio o aplicación.
- Datos de localización basados en redes WiFi y móviles Esta información se recopila en función de la disponibilidad y la intensidad de la señal de las redes inalámbricas y móviles en la zona del usuario.
La orientación geográfica se utiliza generalmente en campañas de marketing digital a través de los siguientes canales plataformas de publicidad en línea. Estos últimos suelen ofrecer opciones avanzadas de segmentación geográfica: por país, región, ciudad, pero también según un radio en torno a un punto concreto (como el domicilio del usuario o una tienda).
Ejemplo de uso del geo-targeting :
En algunos casos, puede que tenga que dirigirse a diferentes audiencias en función de su ubicación geográfica. Por ejemplo, si eres una marca de ropa con gamas específicas para distintos climas, sería muy interesante configurar la geolocalización para que solo muestres anuncios que se correspondan con las condiciones climáticas de cada usuario.
Las ventajas de la segmentación geográfica para su estrategia de marketing
Utilizar la segmentación geográfica en sus campañas de marketing digital tiene varias ventajas:
- Mensajes publicitarios más pertinentes La ubicación geográfica: al tener en cuenta la ubicación geográfica de los usuarios, puede mostrar anuncios más pertinentes y acordes con sus expectativas. Como resultado, no solo mejora el compromiso de la audiencia, sino también la imagen de marca de su empresa.
- Optimizar su presupuesto publicitario Al difundir sus mensajes sólo a personas de una zona geográfica concreta, evita malgastar su presupuesto en objetivos que nunca se interesarán por sus productos o servicios.
- Mejor rendimiento de la inversión (ROI) Geo-targeting: Gracias a las ventajas mencionadas anteriormente, el geo-targeting le permite obtener mejores resultados con un presupuesto equivalente, lo que se traduce en un mayor ROI para sus campañas.
Más información: las diferentes técnicas de geolocalización
Además de la simple geolocalización basada en la situación geográfica del usuario, existen otros métodos que tienen más en cuenta la contexto local. Pueden utilizarse para perfeccionar su estrategia de marketing y crear campañas cada vez más eficaces:
Geo-publicidad
Este enfoque va más allá de la simple orientación geográfica al añadir nuevas dimensiones vinculadas a la localización, como el clima, la cultura local o el contexto socioeconómico. La idea es utilizar estos datos para adaptar el mensaje publicitario y llegar al público objetivo con mayor eficacia.
Geo-fencing
El geofencing es un método para definir una zona geográfica precisa con el fin de mostrar publicidad específica. Por ejemplo, cuando los internautas entran en esta zona con su smartphone, pueden recibir notificaciones o ver anuncios vinculados a ofertas locales.
Marketing de proximidad
Se trata de un enfoque de geolocalización que pretende enviar mensajes promocionales en función de la proximidad de los usuarios a un punto de interés específico (como una tienda, un evento, etc.). Esta técnica se basa sobre todo en las tecnologías Beacon y RFID, que detectan la presencia de usuarios cerca de un objeto o lugar determinado.
En conclusión, el geo-targeting es un método esencial para optimizar sus campañas de marketing digital. Gracias a este enfoque, podrá ofrecer mensajes publicitarios pertinentes y adaptados a los internautas en función de su ubicación, mejorando al mismo tiempo la utilización de su presupuesto y el ROI de sus campañas.
ES