Comprender los microdatos en SEO: una guía sencilla y detallada

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Microdatos

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SEO es un término que se utiliza a menudo en el mundo del marketing digital.

Pero para entender bien cómo funciona esta estrategia, tenemos que fijarnos en un concepto especialmente interesante: los microdatos en SEO.

En este artículo, le explicaremos qué son los microdatos, por qué son importantes para el SEO y cómo integrarlos eficazmente en su sitio web. sitio web o blog.

1. ¿Qué son los microdatos?

En microdatos es información adicional que puede añadirse a su contenido HTML de forma estructurada, lo que permite a motores de búsqueda como Google comprender e interpretar mejor el contenido de una página web.

Estos datos estructurales se agrupan generalmente bajo el término genérico de lenguaje de marcado, que también incluye los RDFa y JSON-LD.

2. ¿Por qué deberían importarle los microdatos?

La principal ventaja de los microdatos reside en su capacidad para mejorar la visibilidad y la indexación de su sitio web. Al proporcionar información clara y estructurada, su contenido será más fácilmente explotado por los motores de búsqueda, que podrán mostrar estos detalles adicionales directamente en sus resultados de búsqueda en forma de fragmentos enriquecidosaumentando el CTR (Click Through Rate) y el tráfico a su sitio. Integrar microdatos significa reforzar la estrategia SEO de su sitio web.

3. El lenguaje de microdatos: Schema.org

Entre los distintos esquemas disponibles para estructurar sus datos, Esquema.org es el más utilizado. Iniciado por Google, Microsoft, Yahooy YandexEl objetivo de este proyecto es normalizar el uso de microdatos en Internet. Ofrece un amplio vocabulario, adaptado a campos muy diversos, desde la gastronomía hasta el mundo del cine y los servicios locales.

4. ¿Cómo se añaden microdatos al contenido?

a. Identifique los elementos importantes de su contenido

En primer lugar, debe determinar los elementos clave de su página web que desea promocionar en los motores de búsqueda. Estos pueden ser :

• • El nombre de su empresa o marca
  • Datos de contacto (dirección, teléfono, etc.)
  • Productos o servicios ofrecidos
  • En opiniones de clientes o testimonios...

b. Encontrar la señalización adecuada

Una vez identificados sus elementos clave, debe asignarles un marcado preciso, disponible en Schema.org. A continuación, puede adaptar esta nomenclatura a su contenido y orientar la información que desee.

5. Ejemplos de tipos de marcado de uso común

Existen muchos tipos diferentes de marcado Structure.org, adaptados a situaciones específicas. He aquí algunos ejemplos:

• Artículo : para cualquier página que contenga un artículo o un texto largo.
• Reseña : para ver opiniones y testimonios de clientes.
• Producto : para presentar un producto,
• Evento : para anunciar un acontecimiento próximo.

6. Añadir atributos adicionales

Para proporcionar a los motores de búsqueda una precisión aún mayor, se pueden añadir atributos y propiedades dentro del propio marcado. Entre ellos figuran :

• Atributos globales, como itemprop, itemscope y itemtype.
• Propiedades específicas vinculadas a los tipos de marcado utilizados.

7. El lenguaje alternativo: JSON-LD

Como alternativa a los lenguajes basados en microdatos, cada vez se utiliza más JSON-LD. Este formato, más fácil de utilizar por su estructura declarativa, tiene sin embargo el inconveniente de ser menos reconocido por algunos motores de búsqueda distintos de Google.

8. Ventajas e inconvenientes de los microdatos en la SEO

a. Beneficios

1. 1. Mejora de la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda.
   2. Aumento del tráfico y del CTR (porcentaje de clics).
   3. Oportunidad de diferenciarse de la competencia ofreciendo contenidos más completos.

b. Desventajas

1. 1. La implementación manual del marcado puede ser muy compleja.
   2. Riesgo de errores de formato de los datos que pueden provocar un deterioro de la indexación en los resultados de búsqueda.

9. Implementar microdatos con éxito: algunos consejos clave

He aquí algunas recomendaciones para garantizar que los microdatos estén correctamente referenciados:

• Compruebe regularmente que el marcado se aplica correctamente en sus páginas.
• Consulte con frecuencia las directrices de Schema.org para mantenerse al día de los últimos cambios y optimizar su estrategia en consecuencia.
• Utilice herramientas que le ayuden a integrar etiquetas, como la herramienta de análisis estructurado de Google, para asegurarse de que son compatibles.

10. Algunos ejemplos concretos de aplicación de microdatos

Puede ser interesante estudiar cómo se organizan los microdatos en empresas líderes en su sector. He aquí algunos ejemplos concretos del uso con éxito de microdatos:

• Amazon : destacar las opiniones y estrellas de los clientes en los resultados de búsqueda para establecer una relación de confianza con los compradores potenciales.
• Airbnb: mostrar los datos de contacto, el número de camas disponibles y el precio en sus anuncios para facilitar la decisión de los consumidores.
• Yelp : información completa sobre empresas locales, siempre acompañada de opiniones de clientes y descripciones detalladas.

En definitiva, comprender e integrar correctamente los microdatos SEO en su sitio web es un elemento clave para mejorar su SEO y su visibilidad. Una estrategia bien engrasada le permitirá aprovechar al máximo los fragmentos enriquecidos, esos preciados activos para su sitio web o blog que influyen enormemente en el comportamiento de los usuarios cuando realizan búsquedas en Google u otros motores de búsqueda.