Comprender el marcado de datos estructurados en SEO

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 ¿Qué es el marcado de datos estructurados?

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En el mundo digital actual, es esencial destacar entre la competencia y optimizar su estrategia de marketing. sitio web para motores de búsqueda como Google.

Una de las técnicas más eficaces para lograrlo es el uso de Marcado de datos estructurados.

En este artículo, exploramos lo que significa este método y cómo puede ayudar a su SEO.

¿Qué es el marcado de datos estructurados?

El marcado de datos estructurados, también conocido como microdatos o marcado de esquemas, es una forma de añadir datos a un documento. datos estructurados al contenido de su web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender y clasificar sus páginas.

Esto permite a los motores de búsqueda ofrecer resultados más precisos e informativos a los usuarios cuando buscan información sobre un tema concreto.

En términos sencillos, se trata de etiquetar los elementos clave del contenido para que los motores de búsqueda puedan identificarlos e indexarlos fácilmente.

Los datos estructurados se diferencian de los metadatos tradicionales porque se integran directamente en el código. HTML en su página en lugar de en metaetiquetas.

¿Por qué utilizar el marcado de datos estructurados en SEO?

Aunque el uso de datos estructurados no es obligatorio, ofrece una serie de ventajas para su estrategia SEO. Estas ventajas incluyen:

1. Mejora de la clasificación : los motores de búsqueda pueden comprender e indexar mejor el contenido de su página, lo que puede mejorar su posición en los resultados de búsqueda.
2. Fragmentos enriquecidos : Los datos estructurados permiten a los motores de búsqueda mostrar información adicional (como reseñas o precios) directamente en los resultados de búsqueda, lo que puede hacer sus páginas más atractivas para los usuarios y aumentar el porcentaje de clics.
3. Gráfico del conocimiento : Los datos estructurados también pueden utilizarse para alimentar el Knowledge Graph de Google, un resumen visual que aparece en determinados resultados de búsqueda y que ofrece a los usuarios información relevante sobre su empresa, productos o servicios.

Principales tipos de marcado de datos estructurados

Existen varios esquemas de datos estructurados que pueden utilizarse para distintos tipos de contenido. Estos son algunos de los principales:

• Organización: Este esquema se utiliza para describir una organización, como una empresa o una asociación. Puede incluir información como el nombre, el logotipo, la dirección y los datos de contacto.
• Productos : este esquema es ideal para sitios comercio electrónicoPermite añadir información detallada sobre cada producto, como precio, disponibilidad y opiniones.
• Eventos : Si estás organizando o promocionando un evento, el esquema de eventos es perfecto para compartir toda la información relevante, incluyendo fecha, hora, lugar y descripción.
• Recibos : ideal para blogs y sitios web de recetas, este esquema muestra información detallada sobre ingredientes, instrucciones de preparación y valores nutricionales.
• Artículo : si es bloguero o periodista, el esquema Artículo puede utilizarse para indicar que su contenido es un artículo de prensa, una publicación de blog o una noticia. Este esquema también puede incluir información sobre el autor y la fecha de publicación.

¿Cómo se aplica el marcado de datos estructurados?

Existen varios métodos para añadir datos estructurados a su sitio web. Los dos enfoques principales son :

1. JSON-LD : JSON for Linking Data (JSON-LD) es un método ampliamente recomendado por Google para añadir datos estructurados a su sitio. Se trata de un formato de script ligero y fácil de entender e implementar.
2. Microdatos : Los microdatos son otra opción para añadir datos estructurados. Este método consiste en añadir etiquetas HTML específicas, denominadas "atributos itemprop", directamente al contenido de la página.

Elegir una herramienta de aplicación

Para facilitar la aplicación del marcado de datos estructurados, existen varias herramientas en línea. Éstas son algunas de las más populares:

• • Ayudante de marcado de datos estructurados de Google : Esta herramienta gratuita de Google le guía paso a paso por el proceso de añadir datos estructurados a su sitio utilizando uno u otro de los métodos mencionados anteriormente.
  • Esquema App : Schema App es una plataforma de pago que facilita la creación y gestión de esquemas para su sitio web. También ofrece integración con las principales plataformas CMScomo WordPress y Shopify.
  • Generador de esquemas de Merkle : Merkle ofrece un generador de esquemas gratuito y fácil de usar que admite el formato JSON-LD recomendado por Google.

Compruebe su aplicación

Una vez que haya añadido datos estructurados a su sitio, es esencial comprobar que su implementación es correcta y no contiene errores. Para ello, puede utilizar la herramienta gratuita Prueba de resultados enriquecidos de Google. Esta herramienta analiza su URL e informa de cualquier error o advertencia relacionados con los datos estructurados que ha añadido.

Tener en cuenta las directrices y las buenas prácticas

Para sacar el máximo partido del marcado de datos estructurados, es importante tener en cuenta las directrices específicas y las mejores prácticas establecidas por motores de búsqueda como Google.

Directrices generales

• • Asegúrese de utilizar datos estructurados que sean relevantes para el contenido de su sitio. No añada datos que no se correspondan con su contenido o que induzcan a error a los usuarios.
  • Asegúrese de que sus datos estructurados son precisos, están actualizados y cumplen las especificaciones de esquema.org.
  • No utilice datos estructurados con fines de spam o para manipular artificialmente la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda. Esto podría dar lugar a una penalización por parte de los motores de búsqueda.

Buenas prácticas para los distintos regímenes

Cada esquema tiene sus propias buenas prácticas y directrices específicas. Es importante consultar las recomendaciones de schema.org y Google (u otros motores de búsqueda relevantes) para cada tipo de esquema que desee implementar en su sitio web.

El marcado de datos estructurados es un elemento clave para mejorar el SEO de su sitio web, ya que ayuda a los motores de búsqueda a comprender e indexar mejor su contenido. Si sigues los consejos de este artículo, podrás añadir datos estructurados a tu sitio web de forma eficaz y aprovechar al máximo sus ventajas para tu estrategia SEO.