KPIs SEO: Definición

Para garantizar el éxito de un sitio web, es esencial poner en marcha un estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO).

El seguimiento de los datos generados por esta estrategia, mediante un cuadro de mandos y KPI, es esencial para la mejora continua de los resultados.

Descubra aquí cómo estos elementos determinan el rendimiento de su sitio web.

Un KPI, o Indicador clave de rendimiento (ICP) es un valor medible que puede utilizarse para controlar la eficacia de una estrategia SEO. En otras palabras, es una herramienta que le ayuda a determinar si sus acciones de referenciación natural están dando fruto.

Ejemplos de KPI SEO importantes:

• Tráfico orgánico: El número de visitantes que acceden a su sitio web a través de los motores de búsqueda.
• Posicionamiento de palabras clave: Posición de su sitio web en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave.
• Tasa de rebote: El porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web después de ver una sola página.
• Tasa de conversión: El porcentaje de visitantes que llevan a cabo una acción deseada en su sitio web, como rellenar un formulario o comprar un producto.

Si supervisa sus indicadores clave de rendimiento SEO con regularidad, podrá :

• Identifique los puntos fuertes y débiles de su estrategia SEO.
• Ajuste sus acciones en consecuencia para mejorar su rendimiento.
• Mida el impacto de sus esfuerzos de SEO en su tráfico y conversiones.

Es importante elegir los KPI de SEO adecuados para realizar el seguimiento, en función de sus objetivos específicos. Por ejemplo, si su objetivo principal es aumentar el tráfico orgánico, tendrá que co

1. Tráfico orgánico

Uno de los principales objetivos de cualquier estrategia SEO es aumentar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda y atraer así tráfico natural y específico. Esto significa que número de visitantes procedentes de resultados de búsqueda que no son de pago es el primer indicador de su éxito SEO.

Medición del tráfico orgánico

Puede medir el número de visitantes orgánicos utilizando herramientas analíticas como Google Analytics, que le ofrece una visión detallada de la procedencia de su audiencia.

2. Palabras clave de alto rendimiento

Estar bien posicionado en los resultados de búsqueda con palabras clave relevantes para su negocio es crucial para atraer tráfico cualificado. Identificar las palabras clave para las que su sitio ya se clasifica bien y los que requieren optimización es, por tanto, un KPI esencial.

Herramientas de seguimiento de las posiciones de las palabras clave

Numerosas herramientas, como Google Search Console o SEMrush, le permiten seguir sus posiciones en las distintas palabras clave objetivo y utilizar esta información para analizar la competencia.

3. Páginas más visitadas

Conocer el las páginas de su sitio que atraen más visitantes orgánicos le ayudará a comprender qué contenidos son los más populares y cómo aprovechar su éxito para mejorar el SEO de su sitio en su conjunto.

Analizar el rendimiento de la página

En Google Analytics, puede acceder a estadísticas de tráfico detalladas para cada una de sus páginas en la sección "Comportamiento" > "Contenido del sitio". Aquí puedes ver el número de visitas, la duración media de la sesión y la tasa de rebote de cada página.

4. 4. Tasa de conversión

Por último, el objetivo último de todas las acciones de SEO es generar conversionesYa sean ventas online, contactos o descargas. Medir las conversiones a partir del tráfico orgánico nos permite comprobar si nuestra estrategia SEO está dando sus frutos.

Establecimiento de objetivos de conversión en Google Analytics

Para supervisar este KPI, debe establecer objetivos de conversión para su sitio en Google Analytics y analizar su progreso con regularidad.

5. Tiempo de permanencia

Otro indicador de la calidad del tráfico es el tiempo medio que pasan los visitantes orgánicos en su sitio. Si esta cifra es alta, significa que su contenido es interesante y está bien referenciado, lo que contribuye al éxito de su SEO.

6. Tasa de rebote

La tasa de rebote representa el porcentaje de personas que entran en su sitio y lo abandonan sin consultar ninguna otra página. A baja tasa de rebote muestra que su sitio web es atractivo, coherente con las expectativas de los visitantes y está bien estructurado. Se debe realizar un seguimiento junto con el tiempo de permanencia en el sitio.

7. Backlinks

Enlaces entrantes, o vínculos de retrocesoLos motores de búsqueda las consideran recomendaciones. Así, los número y calidad de los vínculos de retroceso debe vigilarse estrechamente.

Herramientas de análisis de backlinks

Utilice herramientas como Majestic SEO o Ahrefs para obtener información detallada sobre los dominios de referencia y las páginas específicas vinculadas a su sitio, así como su valor en términos de "jugo SEO" (o Autoridad de dominio).

8. Porcentaje de clics en los resultados de búsqueda

El CTR (Click-Through Rate) mide la relación entre el número de clics y el número de impresiones (visualizaciones) de su sitio en los resultados de búsqueda. Un CTR elevado indica que su sitio responde a las expectativas de los internautas y que sus títulos y metadescripciones están bien optimizados.

Formulario de Google Search Console

Para realizar un seguimiento de este KPI, puede utilizar la hoja "Rendimiento" de Google Search Console, que proporciona información sobre impresiones, clics, CTR y posición media para cada palabra clave.

9. Velocidad de carga de la página

La velocidad de carga de un sitio es un factor de clasificación para los motores de búsqueda. Una buena velocidad garantiza una mejor experiencia de usuario, lo que se traduce en un mayor tiempo de permanencia y una mejor tasa de conversión. Utilice Herramienta PageSpeed Insights para optimizar la velocidad de su sitio web.

10. Indexación Mobile-first

Hace unos años, Google adoptó la indexación mobile-first: los sitios optimizados para dispositivos móviles se indexan prioritariamente. Por tanto, comprobar que su sitio web se muestra correctamente y es funcional en smartphones es ahora esencial para el SEO.

Herramienta de análisis para móviles de Google

Utilice la herramienta de análisis de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para evaluar la compatibilidad con dichos dispositivos e identificar posibles mejoras.

Si supervisa de cerca estos 10 KPI principales, tendrá una visión global de su rendimiento SEO y podrá ajustar su estrategia en consecuencia para mejorar la visibilidad, el tráfico y las conversiones en su sitio web.

El cuadro de mandos es un elemento esencial para supervisar eficazmente los KPI y optimizar el rendimiento de la optimización natural de los motores de búsqueda.

Centraliza los datos recogidos por las distintas herramientas y presenta la información de forma intuitiva.

Elementos clave que debe incluir su cuadro de mandos

Principales KPI : Como se mencionó anteriormente, asegúrese de supervisar el tráfico orgánico, el posicionamiento, las conversiones, el CTR y la tasa de rebote.

Detalles por página : Para un análisis en profundidad, también merece la pena hacer un seguimiento del rendimiento específico de cada página en términos de tráfico, posicionamiento y conversiones.

Tiempo de carga : Incorporar estos datos a su panel de control le permitirá mejorar constantemente la experiencia del usuario en su sitio.

Datos geográficos : Conocer el origen geográfico de sus visitantes le ayudará a adaptar sus contenidos y su estrategia a las características específicas de cada región.

Utilizar el cuadro de mandos para mejorar los resultados

Una vez creado el cuadro de mandos, es importante utilizarlo con regularidad para comprobar cómo evolucionan los KPI y realizar los ajustes necesarios identificando los puntos fuertes y las áreas de mejora.

Para ello, compare los periodos (mes, trimestre, año) y los datos entre ellos para evaluar gradualmente el rendimiento de su estrategia SEO.

Los cambios observados en el cuadro de mandos le permitirán tomar decisiones con conocimiento de causa para mejorar constantemente su referenciación natural.