Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
Para empezar, uno de los KPI más importantes a la hora de realizar un seguimiento de la EAE es, sin duda, el ROAS (Retorno de la inversión publicitaria).
Esto determina rentabilidad financiera de su campaña midiendo la relación entre los ingresos generados por la publicidad y el presupuesto publicitario gastado.
Para calcular el ROAS, basta con dividir los ingresos de las campañas publicitarias de EAE por el coste total de la inversión publicitaria:
ROAS = (Ingresos publicitarios / Coste de la inversión publicitaria) x 100
Un ROAS alto significa que su campaña fue rentable y generó un buen retorno de la inversión.
Por el contrario, un ROAS bajo indica un bajo rendimiento y significa que necesita revisar su enfoque de marketing.
Impresiones y tasa de impresión
Le número de impresiones es un elemento básico para evaluar la visibilidad de su campaña publicitaria. Una impresión corresponde a la visualización de su anuncio ante los internautas.
Cuantas más impresiones consigas, más verán tu contenido los usuarios.
Porcentaje de sus anuncios que aparecen en una determinada página de resultados cuando se realiza una búsqueda. la velocidad de impresióntambién puede ser un buen indicador del rendimiento de su estrategia de EAE.
Se calcula dividiendo el número total de impresiones de su anuncio por el número posible de impresiones, también conocido como impresiones potenciales:
Tasa de impresión = (Número de impresiones reales / Número de impresiones potenciales) x 100
Este KPI muestra si su empresa tiene una buena visibilidad en los motores de búsqueda en términos de cuota de mercado.
Una baja tasa de impresión puede explicarse por una mala calidad de impresión. referencias o porque sus palabras clave no corresponden suficientemente a las búsquedas efectuadas por los internautas.
Coste por clic (CPC)
Más que una exposición, la CPC (Coste por clic) mide cuánto le cuesta a su empresa cada clic. Este KPI es importante porque determina la rentabilidad de su inversión publicitaria y por lo tanto toda su subasta SEA.
El CPC se calcula dividiendo el coste total de sus anuncios por el número de clics generados:
CPC = Coste total de los anuncios / Número de clics
- Un CPC bajo significa que su publicidad es rentable porque cada clic le cuesta poco dinero.
- Por otro lado, un CPC elevado puede ser indicativo de una fuerte competencia por las palabras clave elegidas y/o de una puja demasiado agresiva, lo que puede provocar una pérdida de presupuesto en favor de otros anunciantes. Por lo tanto, es aconsejable revisar su estrategia con la esperanza de obtener un mejor rendimiento financiero.
Porcentaje de clics (CTR)
Le CTR (Click-Through Rate) indica la relación entre el número de clics en su anuncio y el número total de veces que se muestra (impresiones). En otras palabras, es el porcentaje de usuarios que vieron su anuncio e hicieron clic en él.
Para calcular este KPI, utilizamos la siguiente fórmula:
CTR = (Número de clics / Número de impresiones) x 100
Un CTR alto significa que su anuncio llama la atención y anima a los usuarios a hacer clic para saber más.
Un CTR bajo puede ser síntoma de un mal diseño del anuncio (mensaje poco claro, diseño poco atractivo, etc.), palabras clave inadecuadas o una orientación imprecisa. Debería controlar este KPI y ajustar su campaña en consecuencia para mejorar la calidad general de sus anuncios.
La tasa de conversión
Por último, el conversión es sin duda el KPI que mejor refleja el rendimiento de su campaña de EAE. Mide el porcentaje de internautas que han hecho clic en su anuncio y han realizado una acción concreta (compra, registro, descarga, etc.).
Para determinar el tasa de conversiónse utiliza la siguiente fórmula:
Índice de conversión = (Número de acciones realizadas / Número de clics) x 100
Una tasa de conversión elevada es sinónimo de una buena adecuación entre el anuncio, el producto/servicio ofrecido y las expectativas de los internautas.
Por el contrario, una tasa de conversión baja puede indicar que su oferta no satisface las necesidades de los usuarios o que su sitio web no está optimizado para conversiones.
Además de los KPI mencionados, pueden analizarse muchos otros parámetros para evaluar el rendimiento de sus campañas publicitarias de EAE en los siguientes ámbitos Google Anuncios.
Cada empresa debe seleccionar los indicadores más relevantes en función de sus objetivos y presupuestos de marketing, para llevar a cabo su actividad con éxito. estrategia digital.
ES