Comprender el alcance de los influencers en SEO en 10 puntos clave

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Influir en la divulgación

El auge de las redes sociales ha propiciado la aparición de una nueva estrategia de marketing digital: la captación de influencers. Cómo funciona y qué ventajas tiene para el posicionamiento natural en buscadores?

En este artículo se explica todo lo que necesitas saber sobre la captación de influencers en SEO.

1. ¿Qué es la captación de influencers?

El influencer outreach es una estrategia de marketing digital que consiste en contactar con personas influyentes en un ámbito específico, para promocionar una marca o un producto entre sus clientes. audiencia. Estas personas influyentes suelen tener una gran comunidad de seguidores que confían en ellos para que les ayuden a tomar decisiones sobre sus compras o simplemente a comprender mejor determinados temas.

2. Los diferentes tipos de influenciadores

Existen varios tipos de influenciadores, clasificados según el tamaño de su comunidad:

Microinfluenciadores : entre 1.000 y 100.000 abonados
Personas influyentes de tamaño medio : entre 100.000 y 1 millón de abonados
Megainfluenciadores : más de un millón de abonados

En general, cuanto más influencer es grande, más difícil y costoso será trabajar con ellos. No obstante, es importante no centrarse únicamente en la cantidad de abonados, sino también en su compromiso y en la calidad de sus interacciones.

3. ¿Por qué utilizar el contacto con influencers en SEO?

La difusión de influencias ofrece una serie de ventajas para mejorar la referenciación natural de un sitio web:

Aumento del tráfico : Al presentar su marca o sus productos a un público nuevo, puede generar una afluencia de visitantes a su sitio web.
Mejorar el conocimiento de la marca : Los influencers suelen tener una imagen positiva en su comunidad que puede trasladarse a tu marca cuando hablan de ti.
Obtención de vínculos de retroceso : Algunas colaboraciones con personas influyentes pueden incluir enlaces a su sitio, lo que ayuda a mejorar su popularidad a ojos de los motores de búsqueda.

4. ¿Cómo puede identificar a las personas influyentes relevantes para su proyecto?

Es esencial elegir a los influencers adecuados con los que trabajar. He aquí algunos criterios a tener en cuenta:

Su ámbito de especialización: asegúrese de que están reconocidos en su sector de actividad o en temas relacionados.
Su audiencia: estudie los datos demográficos de sus suscriptores para comprobar si coinciden con su objetivo de marketing.
Su compromiso: dar preferencia a las personas influyentes cuyas publicaciones generen un gran número de reacciones e interacciones.

5. ¿Cómo dirigirse a un influencer?

Aquí tienes algunos consejos para ponerte en contacto con un influencer:

Familiarícese con su contenido: antes de escribirles, asegúrese de haber evaluado sus publicaciones para comprender mejor sus valores y su forma de comunicar, y adaptar su enfoque en consecuencia.
Opte por un enfoque personalizado: evite los mensajes de copiar y pegar y demuestre que se ha tomado el tiempo de pensar qué valor puede aportar a su audiencia.
Utiliza sus canales de comunicación: algunas personas influyentes prefieren que nos pongamos en contacto con ellas a través de sus redes sociales, mientras que otras prefieren que nos dirijamos a ellas por correo electrónico.

6. Posibles formatos de colaboración

Hay varias formas de trabajar con un influencer:

La colaboración clásica: el influencer presenta tu producto o servicio en una publicación en sus redes sociales.
Artículo invitado: usted escribe un artículo para la blog el influenciador, o viceversa.
Vídeos de co-creación: una colaboración entre usted y el influencer en un vídeo o serie de vídeos.
Concursos o sorteos: concursos organizados en colaboración con el influencer para ofrecer tus productos o servicios a su audiencia.

7. ¿Cómo se mide el éxito de una campaña de captación de influencers?

Para evaluar el impacto de tu campaña de captación de influencers, es esencial establecer indicadores clave de rendimiento (KPI). He aquí algunos ejemplos de KPI:

Auditoría de la notoriedad de la marca antes y después de la campaña
Tasa de compromiso generada por las publicaciones del influencer
Tráfico y conversiones generados en su sitio web
Duración media de la visita y porcentaje de rebotes Estos dos parámetros dan a los influenciadores ideas precisas sobre su propia región.

8. Errores que deben evitarse en una campaña de divulgación

Al realizar una campaña de divulgación, es importante no cometer ciertos errores comunes:

Elige a un influencer únicamente por su reputación: La audiencia y el compromiso de sus abonados también son criterios importantes.
No comprobar la autenticidad de su público: Algunos influencers utilizan técnicas fraudulentas para inflar su número de suscriptores.
Falta de transparencia: en aras de la ética, es aconsejable informar a los suscriptores del influencer de que la publicación está patrocinada.

9. Herramientas para facilitar la influencia de la divulgación

Existen varias herramientas en línea que pueden ayudarle en sus esfuerzos por influir en la divulgación:

Herramientas de búsqueda de influencers: Buzzsumo, Upfluence, Mention...
Herramientas de gestión de relaciones con influencers: Traackr, Klear, Influencity, etc.
Herramientas de análisis de escisiones : Google Analytics, SEMrushMoz...

10. El futuro de la captación de influencers en SEO

La captación de influencers es una estrategia en constante evolución. Con los cambios regulares en los algoritmos de los motores de búsqueda y las redes sociales, es esencial mantenerse al día de las tendencias y las mejores prácticas para seguir beneficiándose de este enfoque de marketing.

En conclusión, el contacto con personas influyentes es una estrategia pertinente para mejorar la referenciación natural de su sitio web mediante el aumento de la notoriedad, la generación de tráfico específico y la obtención de vínculos de retroceso de calidad. Si eliges a los influencers adecuados y sigues las mejores prácticas, podrás sacar el máximo partido de este método para optimizar tu rendimiento online.