Comprender los fragmentos de texto enriquecido en SEO

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¿Qué son los fragmentos de texto enriquecido en SEO?

Cuando se trata de SEO (Search Engine Optimization), hay una técnica muy eficaz para mejorar la visibilidad de sus páginas web en los motores de búsqueda, tales como Google:

Fragmentos de texto enriquecidos. Pero, ¿qué son exactamente estos fragmentos y cómo pueden ayudar a impulsar su estrategia SEO?

Te lo explicamos en 10 puntos clave.

1. ¿Qué es un fragmento de texto enriquecido?

A Texto enriquecido Recortestambién conocido como extracto enriquecido, es una breve descripción de una página web que permite a los usuarios y a los motores de búsqueda comprender rápidamente su contenido. Se muestra directamente en los resultados del motor de búsqueda, normalmente debajo del título de la página.

Los fragmentos de texto enriquecido suelen ir acompañados de estrellas para opiniones de clientesinformación adicional, como el tiempo de cocción de una receta o el precio de un artículo a la venta.

2. ¿Por qué utilizar fragmentos de texto enriquecido en SEO?

Los extractos enriquecidos tienen varias ventajas para su estrategia de referenciación natural:

En mejorar la visibilidad de sus páginas web en los resultados de búsqueda, haciéndolos más atractivos para los internautas con su información adicional.
En aumentar el porcentaje de clics (CTR) y generar así más tráfico hacia su sitio web.
En reducir porcentaje de rebotesLos visitantes saben qué esperar antes de hacer clic en el enlace y, por tanto, es menos probable que abandonen la página rápidamente si no cumple sus expectativas.

3. ¿Cómo funcionan los fragmentos de texto enriquecido?

Para configurar extractos enriquecidos, debe incluir lo siguiente en el código HTML sus páginas web con etiquetas estructuradas específicas, denominadas microdatos o esquema.org. Estas etiquetas permiten a los motores de búsqueda identificar la información importante que desea destacar en los resultados de búsqueda. Pueden referirse a distintos tipos de contenido, como recetas, artículos, eventos o reseñas de clientes.

4. ¿Cuáles son los formatos de Rich Text Snippets?

Existen varios formatos para estructurar los datos de los extractos enriquecidos:

Microdatos un formato basado en atributos HTML5 que se coloca directamente en los elementos existentes de su código.
RDFa (Marco de Descripción de Recursos en Atributos) : una extensión del lenguaje HTML que permite añadir información adicional a las etiquetas existentes.
JSON-LD (JavaScript Notación de objetos para datos enlazados) un formato ligero y extensible, recomendado por Google, que adopta la forma de una secuencia de comandos independiente de su código.

5. ¿Cómo puedo crear un fragmento de texto enriquecido?

Paso 1: Elegir el tipo de extracto enriquecido

En primer lugar, debe decidir qué tipo de contenido desea mostrar con su extracto mejorado: una receta, un artículo, un vídeo, etc. asesoramiento al clienteun producto, etc. Consulte la lista completa de tipos disponibles en esquema.org.

Paso 2: Estructurar los datos utilizando las etiquetas adecuadas

A continuación, integre las etiquetas estructuradas correspondientes a su tipo de extracto enriquecido en el código HTML de su página web. Puede utilizar uno de los formatos mencionados anteriormente (Microdata, RDFa o JSON-LD).

Paso 3: Validar y probar el extracto mejorado

Una vez que haya añadido sus etiquetas estructuradas, utilice la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar que el motor de búsqueda interpreta correctamente su código y que genera un extracto enriquecido acorde con sus expectativas.

6. Errores a evitar con los fragmentos de texto enriquecido

He aquí algunos errores comunes que hay que evitar al configurar los extractos enriquecidos:

Utilización de etiquetas estructuradas irrelevantes Asegúrese de elegir aquellos que realmente se correspondan con el tipo de contenido que desea promocionar.
Falta de precisión en sus etiquetas Por ejemplo, para una opinión de un cliente, no olvide indicar el número total de opiniones y la valoración media, además de las estrellas.
Descuide el aspecto visual de su extracto mejorado Asegúrese de que se muestra correctamente en los distintos motores de búsqueda y respete las dimensiones recomendadas para imágenes, vídeos o iconos asociados.
Intentar manipular artificialmente los resultados Google penaliza a los sitios que hacen un mal uso de los extractos enriquecidos para engañar a los usuarios, por ejemplo mostrando reseñas falsas. Por tanto, ¡manténgase honesto y transparente!

7. Fragmentos de texto enriquecido y SEO local

Los extractos enriquecidos también pueden ayudar a mejorar su estrategia de referenciación local. Al estructurar los datos relativos a su empresa (dirección, horarios de apertura, número de teléfono, etc.), puede hacerla más visible en los resultados de búsqueda geolocalizados y en plataformas como Google Maps.

8. Compatibilidad con asistentes de voz

Por último, los fragmentos de texto enriquecido también desempeñan un papel importante en la optimización de motores de búsqueda por voz. Asistentes de voz como Google Assistant, Siri o Alexa utilizan esta información estructurada para ofrecer respuestas precisas a las consultas de los usuarios en forma de contenido hablado.

9. La internacionalización de los fragmentos de texto enriquecido

Si se dirige a un público internacional, no olvide adaptar sus extractos enriquecidos a los diferentes idiomas de su sitio. Utilice atributos Hreflang y las correspondientes etiquetas estructuradas para indicar a los motores de búsqueda la versión lingüística de cada página y optimizar así laexperiencia del usuario.

10. Seguimiento de la evolución de los fragmentos de texto enriquecido

Los motores de búsqueda evolucionan constantemente, al igual que sus expectativas en lo que respecta a los extractos enriquecidos. Así que manténgase al día de las últimas recomendaciones de Google y otros agentes del mercado para poder adaptar su estrategia en consecuencia y mantener una buena posición en los resultados de búsqueda.

En resumen, los fragmentos de texto enriquecido son una baza inestimable para optimizar su referenciación natural y potenciar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. No dude en aplicar ahora estas técnicas para mejorar el atractivo de sus páginas web y generar más tráfico hacia su sitio.