Etiquetas de datos estructurados: desvela los misterios del SEO

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En etiquetas de datos estructurados se basan en el uso de un conjunto específico de etiquetas y notaciones para optimizar la comprensión del contenido de las páginas web por parte de los motores de búsqueda.

El principal beneficio es una mejor indexación y una presentación optimizada en los resultados de búsqueda.

En este artículo, vamos a definir exactamente qué son estas famosas etiquetas y cómo pueden afectar a su negocio. Estrategia SEO.

Comprender los datos estructurados y su papel en el SEO

Por datos estructurados se entiende simplemente la información organizada de tal manera que facilite su interpretación por sistemas informáticos, como los motores de búsqueda.

Gracias a esta estructuración, es más fácil para Google, Bing o incluso Yahoo ! comprenden los diferentes elementos presentes en una página y los destacan en sus resultados según criterios pertinentes.

En el marco de la referenciación naturalPor lo tanto, los datos estructurados adoptan la forma de HTMLintegradas directamente en el código fuente de sus páginas. Estas etiquetas permiten a los motores de búsqueda contextualizar mejor la información contenida en sus páginas, mejorando así su clasificación en los resultados de búsqueda.

Cómo funcionan las etiquetas de datos estructurados

Para funcionar, las etiquetas de datos estructurados se basan en un sistema de notación. Existen varios formatos de notación para estructurar datos:

Microdatosun formato de marcado creado en colaboración entre Google, Yahoo! y Bing. Es el formato más común recomendado por estos motores de búsqueda.
RDFa (Marco de Descripción de Recursos en atributos)una sintaxis introducida por el Consorcio World Wide Web (W3C), que escribe datos estructurados directamente en atributos HTML.
JSON-LD (JavaScript Notación de objetos para datos enlazados)otro formato apoyado por el W3C y a menudo defendido como sucesor de los microdatos.

Cada uno de estos formatos tiene sus ventajas e inconvenientes, pero todos consiguen el mismo objetivo: estructurar la información de sus páginas web para facilitar su tratamiento por parte de los motores de búsqueda.

Los distintos tipos de etiquetas de datos estructurados

Existen multitud de etiquetas de datos estructurados que pueden utilizarse en su sitio web. Se pueden utilizar para una gran variedad de propósitos, desde el simple formateo de una dirección hasta la visualización de puntuaciones con estrellas en los resultados de búsqueda. He aquí algunos ejemplos para ilustrar la variedad de etiquetas disponibles:

Organigrama Puede utilizar esta etiqueta para proporcionar a los motores de búsqueda información esencial sobre su empresa, como su nombre, logotipo o datos de contacto.
Cabecera del esquema Artículo integrarse en blogpara estructurar la forma en que aparecerán en línea. Esta etiqueta es útil para optimizar los resultados de búsqueda vinculados a su contenido editorial.
Comentarios y evaluaciones Estas etiquetas permiten que las opiniones de los usuarios aparezcan directamente en los resultados de búsqueda. Es una forma excelente de animar a los visitantes a visitar su sitio web. sitio web o comprar un producto específico.
Diagrama de eventos una etiqueta dedicada a eventos de todo tipo, desde conciertos a conferencias. Los motores de búsqueda destacarán información clave como fechas, lugares y precios.

Esto es sólo una visión general de la gama de etiquetas de datos estructurados disponibles. Tenga en cuenta que cada tipo de etiqueta debe utilizarse junto con su propio formato de notación (microdatos, RDFa o JSON-LD).

Ventajas de las etiquetas de datos estructurados para la optimización de motores de búsqueda

El uso de etiquetas de datos estructurados ofrece una serie de ventajas notables:

Mejor comprensión por parte de los motores de búsqueda Google y otros pueden interpretar más fácilmente los elementos de sus páginas web gracias a estas etiquetas.
Visualización optimizada en los resultados de búsqueda Las etiquetas de datos estructurados permiten la aparición de fragmentos enriquecidosque son extractos de contenidos visualmente atractivos e informativos para los internautas.
Mayor porcentaje de clics Gracias a los fragmentos enriquecidos, los usuarios pueden obtener una rápida visión general de su sitio, lo que puede contribuir a aumentar el número de visitantes del mismo.

¿Por qué las etiquetas tienen un impacto directo en el SEO?

La importancia de las etiquetas de datos estructurados en SEO se debe principalmente a su papel en la mejora de la calidad de los resultados que ofrecen los motores de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos creados con estas etiquetas atraen más la atención de los usuarios y es más probable que hagan clic en ellos o los compartan. Además, una mejor presentación de sus páginas en los resultados anima a los usuarios a permanecer más tiempo en su sitio, lo que también repercute positivamente en su clasificación.

¿Cómo implantar etiquetas de datos estructurados en su sitio?

Existen varias formas de integrar etiquetas de datos estructurados en sus páginas web:

Utiliza la herramienta Asistente de marcado de Google, que proporciona una guía paso a paso para integrar estos elementos en tu código fuente. Solo tienes que seguir las instrucciones proporcionadas por la herramienta para garantizar el éxito de la implementación.
Recurra a un desarrollador que domine las sutilezas de las etiquetas de datos estructurados para que le ayude. Esta solución puede ser costosa, pero garantiza resultados óptimos.
Por último, algunos sistemas de gestión de contenidos (CMS) tal que WordPress ofrecen extensiones específicas para facilitar la instalación de etiquetas de datos estructurados en su sitio web. Solo tienes que instalarlas y configurarlas según tus necesidades.

Sea cual sea el método que elija, no olvide validar su trabajo utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados proporcionada por Google. Así podrá comprobar que sus etiquetas se interpretan correctamente y estarán listas para optimizar su posicionamiento en los motores de búsqueda.