EEAT Google: definición e impacto en la creación de contenidos

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En la era digital, la calidad de los contenidos se ha convertido en un factor esencial para la visibilidad de una empresa en los motores de búsqueda.

Este requisito se ha visto reforzado por la introducción delE-E-A-T ( Experiencia, Experiencia, Autoritatividady Fiabilidad ) por Google de 2014.

Averigüemos qué significa esto y qué supone para la creación de contenidos.

¿Qué es E-E-A-T?

EEAT, acrónimo de Expertise, Expertise and Trust, es un concepto introducido por Google para evaluar la calidad de los contenidos ofrecidos en Internet. Este concepto se basa en tres criterios principales:

• Experiencia Experiencia del creador de contenidos sobre el tema en cuestión (Id: qué legitimidad tiene para tomar la palabra habida cuenta de su experiencia y estatus).
• Experiencia: Refleja el nivel de conocimientos y competencias del autor en su campo de actividad. También refleja la pertinencia y exactitud de la información facilitada.
• Autoridad: se refiere a la reputación y credibilidad tanto del autor como de la fuente de la información. Cuanto más reconocida sea una persona o empresa como referencia en su sector, más autoridad se considerará.
• Confianza : Se refiere a la capacidad de producir contenidos fiables, transparentes y libres de cualquier intención maliciosa. También incluye la seguridad y confidencialidad de los sitios web que alojan esta información.

Para evaluar un sitio web y su contenido según E-E-A-T, Google ofrece recomendaciones basadas en las Directrices de los Evaluadores de Calidad (QRG). Se trata de reglas que sigue un equipo de evaluadores humanos al examinar la calidad de las páginas indexadas por el motor de búsqueda.

Repercusión de la EEAT en la creación de contenidos

Con la introducción de este concepto, Google hace ahora especial hincapié en la calidad y pertinencia de la información proporcionada por las empresas. Como consecuencia, han aumentado los requisitos para la creación de contenidos. He aquí algunos puntos clave a tener en cuenta para responder a estas expectativas:

• Nivel de experiencia : Asegúrese de que sus autores están cualificados en su campo de actividad y son capaces de producir contenidos pertinentes y precisos.
• Autoridad del sitio : trabajar en la reputación y credibilidad de su empresa, en particular obteniendo enlaces externos de sitios de confianza.
• Seguridad y confidencialidad : garantizar que su sitio web es seguro y cumple las normas de protección de datos y privacidad de los usuarios.
• Actualizaciones periódicas : recuerde mantener y actualizar sus contenidos con regularidad para que sigan siendo pertinentes y evitar que se queden obsoletos.

IA conversacional y EEAT: ¿cómo combinar ambas para producir contenidos de calidad?

En este contexto, la inteligencia artificial (IA) puede utilizarse como ayuda para la creación de contenidos, cumpliendo al mismo tiempo los requisitos de la E-E-A-T.

Gracias a herramientas como Chat GPT (Generative Pre-trained Transformer), una IA que genera automáticamente contenidos de principio a fin, es posible aprovechar las ventajas de la automatización sin sacrificar la experiencia humana.

La llegada de Bard añadirá sin duda otra capa y barajará de nuevo las cartas, sobre todo porque Google se está convirtiendo en "juez y parte" de la pertinencia de los contenidos propuestos...

He aquí algunas buenas prácticas para sacar el máximo partido de la IA conversacional y cumplir los criterios E-E-A-T:

• Colaboración entre humanos e IA : no deje que la IA cree el contenido por sí sola. Los humanos deben supervisar y ajustar los resultados producidos por la IA para garantizar su pertinencia y precisión.
• Selección de una herramienta de alto rendimiento : elegir generadores de textos con capacidad suficiente para comprender y reproducir los matices y sutilezas de la lengua francesa y del sector de actividad de que se trate.
• Gestión de los contenidos generados : Asegúrese de organizar y estructurar los datos procesados por la IA, para evitar problemas de repetición, incoherencias y duplicación.

En resumen, la repercusión de la TEEA en la creación de contenidos hace imprescindible la adopción de un enfoque riguroso y exigente que tenga en cuenta las dimensiones de pericia, autoridad y confianza.

En este contexto, la IA conversacional ofrece oportunidades de optimización y automatización que, si se dominan adecuadamente, pueden ayudar a las empresas a satisfacer las crecientes expectativas en términos de calidad y relevancia de los contenidos.