La ciberocupación en el SEO: una lacra para las marcas

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Ciberocupación

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La ciberocupación es un fenómeno cada vez más común en el mundo del SEO, y es importante comprender sus diversas facetas.

Se trata en realidad de la usurpación de nombres de dominio con el objetivo de aprovecharse de la reputación de una marca o entidad captando por error a sus visitantes.

Para que comprenda mejor esta práctica, este artículo examina 10 puntos esenciales sobre la ciberocupación en SEO.

1. Adquisición maliciosa de nombres de dominio

La ciberocupación consiste en registrar dominios de Internet con nombres similares a los de empresas o marcas populares, con el fin de atraer tráfico web normalmente destinado a estas últimas. Los ciberocupas esperan aprovecha errores tipográficos cometidos por los internautas al introducir la URL de su elección.

2. Infracción de los derechos de marca

Uno de los principales problemas de la ciberocupación es que vulnera derechos de marcaexplotando ilegalmente su imagen y reputación. Esto puede dañar no solo la imagen de la marca en cuestión, sino también su relación con sus clientes, que pueden sentirse engañados y decepcionados.

3. Robo de información personal

En algunos casos, el objetivo de los ciberocupas es crear sitios fraudulentos que recuperar información personal usuarios de Internet (correos electrónicos, nombres de usuario, contraseñas, etc.). Esta práctica suele asociarse al phishing.

4. Uso abusivo de redireccionamientos

Los ciberocupas también pueden utilizar técnicas como redireccionamiento automático para dirigir a los visitantes a su sitio webde un URL similar al que querían visitar inicialmente. Esto permite a los malintencionados aumentar artificialmente el tráfico de sus sitios y/o generar ingresos a partir de la publicidad o la venta de productos falsificados.

5. Perturbación de la referenciación natural

Al usurpar la identidad de una marca popular, los ciberocupas suelen tratar de aprovecharse de su posicionamiento en buscadores y de su tráfico, lo que puede repercutir negativamente en el referenciación natural de la entidad real. De hecho, si varios sitios competidores se indexan bajo el mismo nombre, esto puede provocar una dilución de la autoridad en las clasificaciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

6. La "typosquatting" y otras formas de "cybersquatting

La "typosquatting" es una de las diversas formas que puede adoptar la ciberocupación, consistente en aprovecharse de errores tipográficos comunes cometidos por los usuarios de Internet. Por ejemplo, un ciberocupante puede registrar el nombre de dominio "amazon.es" con el fin de atraer a visitantes que podrían haber querido ir a "amazon.es". Otras formas habituales son homoglifo en cuclillasel uso de caracteres similares a los utilizados por la marca (por ejemplo, ovnivoyage.com en lugar de onvavoyages.com), o la combosquattingConsiste en asociar un nombre de marca a otras palabras o términos (por ejemplo, adidaschaussurespourtous.fr).

7. Especulación con nombres de dominio

En algunos casos, los ciberocupas registran nombres de dominio correspondientes a marcas del futuro con la esperanza de que intenten recomprarlas más adelante. Estas personas suelen ser inversores dispuestos a especular con el valor potencial de estas fincas una vez asociadas a marcas conocidas.

8. Soluciones para combatir la ciberocupación

1. Consulte regularmente si se han registrado nombres de dominio similares al suyo.
2. Regístrese en usted mismo las posibles variantes de su nombre de dominio, en particular las basadas en errores tipográficos comunes y las extensiones más populares (.com, .fr, .org).
3. Ver las nuevas extensiones de dominio disponibles, y evalúe la oportunidad de registrar aquellas que puedan ser estratégicas para su marca.
4. Hacer valer sus derechos a las autoridades competentes en caso de usurpación probada.

9. Intervención de las autoridades competentes

Algunos organismos que deben regular el mercado de nombres de dominio pueden ayudar en la lucha contra la ciberocupación. En Francia, por ejemplo, puede dirigirse a AFNIC (Association française pour le nommage internet en coopération) en caso de litigio por un nombre de dominio usurpado. También existen organismos internacionales como la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Intelectual) que se ocupan de los casos de ciberocupación en todo el mundo.

10. Consecuencias jurídicas de la ciberocupación

La ciberocupación se considera ilegal en muchos países, por lo que las víctimas pueden procesar a los responsables en los tribunales.

Sin embargo, los procedimientos judiciales pueden ser largos y costosos, sin garantía de éxito. En algunos casos, puede resultar más atractivo para las empresas negociar amistosamente con los ciberocupas la recompra de los nombres de dominio en litigio.