Cómo entender los anuncios de búsqueda responsiva en EAE

En el mundo del marketing digital, especialmente en el referencias pagadas (SEA), es fundamental estar al tanto de las novedades y dominar los distintos formatos publicitarios para optimizar sus campañas.

Responsive Search Ads es uno de estos formatos innovadores disponibles en Anuncios Google.

En este artículo, vamos a analizar qué es un anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta y las principales características que debe conocer.

1. Definición de un anuncio de búsqueda responsiva en EAE

En Anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta (RSA) son un formato publicitario desarrollado por Anuncios Googleque permite a los anunciantes crear anuncios dinámicos para sus campañas de publicidad en buscadores (SEA). Este nuevo tipo de anuncio utiliza el aprendizaje automático para crear y probar diferentes combinaciones de títulos y descripciones con el fin de generar el mejor rendimiento posible para su anuncio.

2. Ventajas de los anuncios de búsqueda responsiva

Las principales ventajas de los RSA para los anunciantes son:

• Simplificación del proceso de creación de anuncios: en lugar de crear varias variantes manualmente, ahora puede proporcionar hasta 15 títulos y 4 descripciones y dejar el resto a su elección. Google hacen el trabajo de combinar y optimizar por usted.
• Mejora del rendimiento: gracias al aprendizaje automático, los RSA pueden ajustar su contenido en tiempo real en función del comportamiento de los internautas o del contexto de búsqueda. Esto puede ayudar a aumentar el porcentaje de clics (CTR) y reducir el coste por clic.
• La posibilidad de dirigirse a un público más amplio: los anuncios generados pueden adoptar diferentes combinaciones para adaptarse a las consultas de búsqueda más precisas o a los intereses específicos del público objetivo, lo que garantiza una mejor adecuación entre el anuncio y las necesidades de los usuarios.

3. Cómo funcionan los RSA

Este formato de anuncio funciona de forma muy sencilla:

1. Puede proporcionar hasta 15 títulos y 4 descripciones diferentes para su anuncio.
2. Google Ads mezcla y combina estos elementos para crear hasta 43.680 variaciones posibles para su anuncio.
3. A continuación, el aprendizaje automático prueba cada una de estas combinaciones para determinar cuáles ofrecen el mejor rendimiento en términos de palabras clave Los internautas buscarán ciertas oportunidades.
4. Por último, Google Ads muestra la combinación o combinaciones más eficaces para cada impresión de anuncio posible.

4. Cómo crear un anuncio de búsqueda responsiva

Para crear un RSA en Google Ads, siga estos pasos:

• Acceda a su cuenta de Google Ads y acceda a una campaña existente con grupos de anuncios.
• En el menú de la izquierda, haga clic en "Anuncios y extensiones".
• Haga clic en el botón "+" y, a continuación, seleccione "Anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta" en la lista desplegable.
• Seleccione el grupo de anuncios para el que desea crear el anuncio RSA.
• Rellene los campos de título y descripción según las recomendaciones de Google Ads y asegúrese de incluir variantes de mensaje para cada parte de su anuncio.
• No olvide añadir el URL y la ruta de visualización.
• Haga clic en "Guardar" para validar su nuevo anuncio responsivo.

5. Optimización y buenas prácticas

Para sacar el máximo partido a los anuncios de búsqueda interactiva de Google Ads, a continuación te ofrecemos algunos consejos que debes tener en cuenta a la hora de crearlos:

• Variar los títulos) Añadir títulos: no dude en añadir diferentes títulos que destaquen distintos aspectos de sus productos o servicios, como sus principales características, ventajas, precios u ofertas especiales.
• Incluya palabras clave importantes en sus títulos: Asegúrese de incluir palabras clave útiles para mejorar la relevancia de sus anuncios y facilitar su visualización para las consultas de búsqueda relevantes.
• Incluya siempre una descripción atractiva: Las descripciones de un anuncio son muy importantes para atraer la atención del lector y convencerle de que haga clic en su oferta, así que asegúrese de escribir un texto que capte su interés.
• Adoptar un enfoque coherente: A pesar de las variaciones y combinaciones logradas por el aprendizaje automático, es esencial mantener un nivel de coherencia en sus anuncios para garantizar que su mensaje siga siendo claro y se entienda, independientemente de cómo se transmitan.

6. Los límites de los anuncios de búsqueda responsiva

Aunque los RSA ofrecen muchas ventajas, también es importante tener en cuenta ciertas limitaciones:

• Posible pérdida de control: Dejar que Google Ads pruebe diferentes combinaciones de anuncios puede ser una fuente de frustración para algunos anunciantes que prefieren tener un control total sobre el mensaje que desean transmitir.
• Control del rendimiento : Puede resultar difícil determinar qué combinaciones de anuncios funcionan mejor, ya que Google prueba automáticamente estas alternativas de forma continua, lo que requiere un análisis más detallado de los datos y los resultados.

7. Ejemplo de RSA

Para ilustrar un ejemplo de Responsive Search Ad, supongamos que está creando una campaña publicitaria para promocionar su nueva tienda de ropa online:

Títulos :
- Nueva colección de primavera
- Tendencias de la moda femenina
- Envío gratuito

Descripción:
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Basándose en estos títulos y descripciones, Google Ads puede generar diferentes combinaciones de anuncios para adaptarse mejor a las consultas de los usuarios. En función de los resultados de las pruebas realizadas por el algoritmo, tus anuncios podrán mostrar la mejor opción para su búsqueda.

8. Anuncios de búsqueda responsiva frente a anuncios de texto expandido

Aunque ambos formatos -los anuncios de texto expandido (ETA) y los anuncios de búsqueda responsiva- permiten crear anuncios de mayor tamaño con un diseño optimizado, existen varias diferencias entre ellos:

• Los ETA requieren la introducción manual de variantes de anuncios, mientras que los RSA utilizan el aprendizaje automático para crear y perfeccionar anuncios en tiempo real.
• Los anunciantes pueden tener más control sobre las ETA, mientras que el nivel de control es ligeramente inferior con las RSA porque la plataforma genera automáticamente determinadas combinaciones.
• En términos de rendimiento, los RSA tienen un mayor potencial para mejorar los porcentajes de clics gracias a su capacidad de adaptación en tiempo real.

9. ¿Se pueden mezclar los dos formatos de anuncios?

Sí, es posible mezclar anuncios de texto expandido y anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta en el mismo grupo de anuncios. Incluso puedes aprovechar para concentrarte en crear y optimizar anuncios solo para el formato que muestre mejores resultados en términos de rendimiento.

10. Adaptar su estrategia

Para sacar el máximo partido de los RSA, es importante integrar regularmente estos anuncios en su estrategia de SEA, supervisar su rendimiento y ajustar continuamente sus tácticas para mejorar la eficacia de sus campañas. La clave del éxito reside en la experimentación, el análisis y la mejora constante.