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Microdatos
SEO es un término que se utiliza a menudo en el mundo del marketing digital.
Pero para entender bien cómo funciona esta estrategia, tenemos que fijarnos en un concepto especialmente interesante: los microdatos en SEO.
En este artículo, le explicaremos qué son los microdatos, por qué son importantes para el SEO y cómo integrarlos eficazmente en su sitio web. sitio web o blog.
En microdatos es información adicional que puede añadirse a su contenido HTML de forma estructurada, lo que permite a motores de búsqueda como Google comprender e interpretar mejor el contenido de una página web.
Estos datos estructurales se agrupan generalmente bajo el término genérico de lenguaje de marcado, que también incluye los RDFa y JSON-LD.
La principal ventaja de los microdatos reside en su capacidad para mejorar la visibilidad y la indexación de su sitio web. Al proporcionar información clara y estructurada, su contenido será más fácilmente explotado por los motores de búsqueda, que podrán mostrar estos detalles adicionales directamente en sus resultados de búsqueda en forma de fragmentos enriquecidosaumentando el CTR (Click Through Rate) y el tráfico a su sitio. Integrar microdatos significa reforzar la estrategia SEO de su sitio web.
Entre los distintos esquemas disponibles para estructurar sus datos, Esquema.org es el más utilizado. Iniciado por Google, Microsoft, Yahooy YandexEl objetivo de este proyecto es normalizar el uso de microdatos en Internet. Ofrece un amplio vocabulario, adaptado a campos muy diversos, desde la gastronomía hasta el mundo del cine y los servicios locales.
En primer lugar, debe determinar los elementos clave de su página web que desea promocionar en los motores de búsqueda. Estos pueden ser :
Una vez identificados sus elementos clave, debe asignarles un marcado preciso, disponible en Schema.org. A continuación, puede adaptar esta nomenclatura a su contenido y orientar la información que desee.
Existen muchos tipos diferentes de marcado Structure.org, adaptados a situaciones específicas. He aquí algunos ejemplos:
Para proporcionar a los motores de búsqueda una precisión aún mayor, se pueden añadir atributos y propiedades dentro del propio marcado. Entre ellos figuran :
Como alternativa a los lenguajes basados en microdatos, cada vez se utiliza más JSON-LD. Este formato, más fácil de utilizar por su estructura declarativa, tiene sin embargo el inconveniente de ser menos reconocido por algunos motores de búsqueda distintos de Google.
He aquí algunas recomendaciones para garantizar que los microdatos estén correctamente referenciados:
Puede ser interesante estudiar cómo se organizan los microdatos en empresas líderes en su sector. He aquí algunos ejemplos concretos del uso con éxito de microdatos:
En definitiva, comprender e integrar correctamente los microdatos SEO en su sitio web es un elemento clave para mejorar su SEO y su visibilidad. Una estrategia bien engrasada le permitirá aprovechar al máximo los fragmentos enriquecidos, esos preciados activos para su sitio web o blog que influyen enormemente en el comportamiento de los usuarios cuando realizan búsquedas en Google u otros motores de búsqueda.
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