La curation en marketing digital : définition et pratiques

par notre Agence Digitale Optimize 360

Le monde numérique a transformé la façon dont les individus et les entreprises interagissent, faisant du marketing digital un élément clé pour atteindre et fidéliser de nouveaux clients.

Dans ce contexte, la curation de contenus est une pratique essentielle permettant d’enrichir sa présence en ligne et d’optimiser ses campagnes marketing.

Mais qu’est-ce que la curation ? Comment l’utiliser dans le cadre du marketing digital ? Cet article vous dévoile les secrets de cette technique incontournable.

Définition de la curation en marketing digital

La curation, tirée du terme anglais « curation » qui signifie « prendre soin », est une méthodologie consistant à sélectionner, organiser et partager des contenus pertinents pour une audience cible parmi un grand volume d’informations disponibles.

Elle se différencie de la veille, ou monitoring, qui vise plutôt à suivre les nouveautés d’un secteur pour une utilisation interne.

Appliquée au marketing digital, la curation consiste donc à offrir à son public des contenus externes (articles de blogs, vidéos, études, infographies, etc.) qui apportent sp-u1>r valeur ajoutée et renforcent votre image d’expert dans votre domaine. La curation permet notamment :

De compléter la production de contenus propres
D’accroître sa visibilité en ligne et de générer du trafic
De stimuler l’engagement des utilisateurs et de bâtir une communauté
D’améliorer son référencement naturel (SEO) grâce à un maillage externe pertinent

Bonnes pratiques pour réussir sa curation de contenus

Afin d’obtenir les résultats escomptés avec la curation, il est essentiel d’adopter une approche structurée et de respecter certaines étapes clés. Voici les principales bonnes pratiques pour mener à bien vos projets de curation en marketing digital :

1. Définir ses objectifs et sa cible

La première étape consiste à déterminer les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre curation : augmenter la notoriété de votre marque, renforcer votre positionnement, développer votre base de prospects qualifiés, etc. Cette démarche contribue à orienter vos choix de contenus et à identifier les canaux de diffusion les plus appropriés.

Par ailleurs, il convient de définir précisément le public visé par votre curation, qu’il s’agisse de vos clients, de vos partenaires ou de vos collaborateurs. En comprenant leurs attentes et leurs besoins en matière d’information, vous serez à même de sélectionner des contenus susceptibles de susciter leur intérêt.

2. Sélectionner les sources et les critères de pertinence

Le succès de votre curation repose sur une sélection rigoureuse des contenus à partager. Il est donc essentiel de choisir des sources fiables, reconnues dans votre secteur d’activité et présentant un potentiel d’intérêt pour votre audience. Parmi les critères de pertinence que vous pouvez prendre en compte, mentionnons :

- La qualité rédactionnelle et la véracité des informations
- L’actualité du sujet abordé
- Le caractère innovant ou pédagogique des contenus
- La complémentarité avec les messages véhiculés par votre marque

3. Organiser et structurer sa curation

Une fois les contenus sélectionnés, il est primordial d’organiser leur diffusion de manière cohérente et harmonieuse.

Vous devez ainsi veiller à respecter une certaine fréquence de publication, à varier les formats (textes, images, vidéos, etc.) et à adapter vos partages aux spécificités des différents canaux utilisés (réseaux sociaux, sites web, newsletters, etc.).

Pensez également à ajouter un commentaire ou une synthèse mettant en avant l’intérêt du contenu pour votre public.

4. Mesurer l’impact de sa curation

Pour optimiser vos pratiques de curation, n’oubliez pas de suivre régulièrement leurs performances, notamment en termes d’audience, d’engagement et de génération de leads.

L’analyse des données issues de ces indicateurs vous permettra d’affiner vos choix de contenus et de mieux comprendre les attentes de votre public. Elle constitue également une opportunité pour évaluer l’efficacité de vos canaux de diffusion et de déterminer ceux qui méritent d’être privilégiés ou ajustés.

Des outils pour faciliter votre démarche de curation

Pour mener à bien vos projets de curation en marketing digital, il est conseillé de recourir à des outils spécialisés vous permettant de gagner du temps et d’améliorer l’efficacité de votre démarche. De nombreux logiciels et applications sont disponibles sur le marché, offrant différentes fonctionnalités :

La recherche automatisée de contenus en fonction de mots-clés prédéfinis
L’agrégation et la classification des informations par catégorie ou thématique
La prévisualisation et la sélection rapide des contenus avant leur partage
La planification et la programmation des publications sur différents canaux de diffusion
L’analyse des retombées et des performances de votre curation

Au-delà des outils, n’oubliez pas que la réussite de votre curation en marketing digital repose avant tout sur votre expérience, votre expertise et votre intuition.

En comprenant les besoins de votre audience et en proposant régulièrement des contenus pertinents et à forte valeur ajoutée, vous renforcerez votre crédibilité et contribuerez activement à l’atteinte de vos objectifs marketing.