Durch unsere Agentur für digitales Marketing Optimize 360
Was ist ein Competitive Mapping?
Die WettbewerbsmappingDie Wettbewerbskartierung ist ein Marketingkonzept, das in der digitalen Welt nicht mehr wegzudenken ist.
Es ermöglicht die Analyse und Bewertung der Position von Konkurrenten auf einem bestimmten Markt und helfen den Unternehmen, auf der Grundlage dieser Informationen wirksame Strategien zu entwickeln.
Das Wettbewerbs-Mapping ist eine grafische Darstellung, die die relative Position der verschiedenen Akteure auf einem Markt verdeutlicht. Diese Darstellung basiert in der Regel auf einem Achsensystem, um die Angebote der Konkurrenten anhand verschiedener Dimensionen wie Preis, Qualität oder auch Markenbekanntheit zu vergleichen.
Das Hauptziel der Wettbewerbsabbildung ist es, die Stärken und Schwächen der Marktteilnehmer sowie die Chancen und Bedrohungen zu identifizieren, die dieses Wettbewerbsumfeld für das untersuchte Unternehmen darstellt.
Wenn Marketingfachleute die Wettbewerbslandschaft verstehen, können sie Aktionspläne entwickeln und ihre Strategien entsprechend anpassen.
Die Wettbewerbsanalyse ist ein grundlegender Schritt, um die Dynamik Ihrer Branche zu verstehen und die wichtigsten Akteure zu identifizieren. Durch die Wettbewerbsabbildung können Sie Stärken und Schwächen identifizieren jedes Akteurs nach verschiedenen Kriterien und passen Sie so Ihre eigene digitale Strategie um besser auf die Bedürfnisse des Marktes reagieren zu können.
Um diese Analyse durchzuführen, ist es wichtig, eine Wettbewerbsbeobachtung effektiv zu sein. Dazu gehört das regelmäßige Sammeln von Informationen über die Konkurrenz, ihre Produkte und Dienstleistungen, ihre Kommunikationskanäle und ihre Marketingmaßnahmen. Diese Überwachung kann mithilfe spezieller Tools oder einfach durch das Verfolgen der Nachrichten und sozialen Netzwerke der Konkurrenz erfolgen.
Sobald Sie die Informationen gesammelt haben, sollten Sie relevante Bewertungskriterien festlegen, um die verschiedenen Akteure auf dem Markt zu vergleichen. Diese Kriterien können je nach den Zielen Ihrer Wettbewerbsabbildung variieren und können Folgendes umfassen :
Wenn Sie die Bewertungskriterien festgelegt haben, ist es an der Zeit, die Daten zu jedem Wettbewerber zu sammeln und zu verarbeiten. Dazu können Sie automatisierte Tools verwenden, z. B. Google Alerts, Mention oder Buzzumo für in Echtzeit verfolgen Erwähnungen der ausgewählten Unternehmen im Internet und in sozialen Netzwerken.
Es ist entscheidend, die gesammelten Daten richtig zu interpretieren, um keine voreiligen Schlüsse zu ziehen. Beispielsweise ist ein Unternehmen, das in sozialen Netzwerken wenig erwähnt wird, nicht zwangsläufig weniger erfolgreich als ein anderes, das mehr sichtbar. Es kann sich einfach um eine andere strategische Entscheidung handeln.
Um das Verständnis und die Analyse der Daten zu erleichtern, ist es hilfreich, das Ergebnis des Wettbewerbs-Mappings grafisch darzustellen. So können Sie ein Diagramm erstellen, das die Positionen der verschiedenen Akteure auf dem Markt anhand der ausgewählten Kriterien hervorhebt.
Für diese Art der Visualisierung stehen mehrere kostenlose oder kostenpflichtige Tools zur Verfügung, z. B. MindMeister, Lucidchart oder XMind. Wählen Sie das Tool, das am besten zu Ihren Bedürfnissen passt und die relative Position der Konkurrenten klar und intuitiv darstellt.
Die Wettbewerbsabbildung ist eine hervorragende Grundlage, um die eigene Strategie im digitalen Marketing zu überdenken. Indem Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten ermitteln, können Sie feststellen, welche Chancen Sie nutzen können, um sichtbarer zu werden und neue Kunden zu gewinnen. Zum Beispiel :
Es ist wichtig zu beachten, dass es sich bei der Wettbewerbsabbildung nicht um einen einmaligen Vorgang handelt, sondern vielmehr um einen kontinuierlichen Prozess. Die Märkte sind einem ständigen Wandel unterworfen, der sich sowohl auf den Wettbewerb als auch auf die Erwartungen und Präferenzen der Verbraucher auswirkt. Daher gilt es Ihr Mapping regelmäßig aktualisierenSie können Ihre Bewertungskriterien bei Bedarf anpassen und die Entwicklung Ihrer Konkurrenten beobachten, um in Ihrer Branche wettbewerbsfähig zu bleiben.
Zögern Sie nicht, Ihre digitale Strategie an die neuen Daten anzupassen, die bei der Aktualisierung Ihres Wettbewerbs-Mappings gesammelt werden. So können Sie auf Marktentwicklungen reagieren und sich einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil sichern.
Die Nutzung von Competitive Mapping bietet mehrere wichtige Vorteile für Unternehmen, darunter :
Die Wettbewerbsabbildung wird in verschiedenen Situationen und auf verschiedenen Ebenen der Marketingstrategie eingesetzt:
Alles in allem ist das Competitive Mapping ein wertvolles Instrument für Marketingfachleute, die effektive Strategien in einem sich ständig verändernden digitalen Umfeld entwickeln möchten. Mithilfe dieser Methode können sie den Markt, auf dem sie tätig sind, besser verstehen und ihre Maßnahmen an Trends und Konkurrenz anpassen.
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