Das Wesentliche der UTM-Markierung in SEA verstehen

Durch unsere SEA-Agentur Optimize 360

Die Welt des digitalen Marketings ist voll von Fachbegriffen und Akronymen, die manchmal kompliziert erscheinen können.

Einer dieser Begriffe ist das UTM-Tagging, ein wesentlicher Faktor, den es zu beachten gilt, wenn man mit bezahlten Werbekampagnen wie Search Engine Advertising (SEA).

In diesem Artikel untersuchen wir, was UTM-Tagging ist, wie es funktioniert und wie Sie es nutzen können, um Ihre Kampagnen zu verbessern von digitales Marketing.

Definition von UTM-Tags

UTM ist die Abkürzung für Urchin Tracking Moduleein URL-Parameterformat, das ursprünglich von der Urchin Software Corporation entwickelt und später von der Google im Jahr 2005.

UTM-Tags sind eine Reihe von Parametern, die in den URL die es Marketingtools ermöglichen, die Wege zu analysieren, die Nutzer zurücklegen, wenn sie auf einen Link zu Ihrem Webseite.

Kurz gesagt: Sie liefern wertvolle Informationen darüber, woher der Traffic für Ihre Online-Inhalte kommt, was für die Optimierung Ihrer Marketingkampagnen sehr nützlich ist.

Wie funktionieren UTM-Tags?

UTM-Tags werden am Ende der Ziel-URL angehängt und umfassen in der Regel fünf Parameter :

utm_source : Dies ist die Quelle des Datenverkehrs, wie eine Suchmaschine, ein newsletter oder eine Partnerwebsite.
utm_medium : Dieser Parameter gibt die Art des Werbemittels an, mit dem Ihr Inhalt verbreitet wird. Im Falle einer SEA-Kampagne könnte er auf "" eingestellt werden. cpc " (Kosten pro Klick) oder "Display" (Anzeige).
utm_campaign : Der Name der Marketingkampagne, die Sie verfolgen möchten.
utm_term (optional): Sie können diese Einstellung verwenden, um die Keywords zu verfolgen, die die Nutzer dazu gebracht haben, auf Ihre Anzeige zu klicken.
utm_content (fakultativ): Dies ist eine zusätzliche Kennung für Anzeigen mit mehreren Inhaltsvarianten. Dies kann dabei helfen, zu ermitteln, welche Anzeigenversion den meisten Traffic und/oder die meisten Umwandlungen.

Um dies zu veranschaulichen, hier ein Beispiel für eine URL mit UTM-Tags :

https://www.votredomaine.com/produits/nouveaux ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=Produkteinführung&utm_term=Herrenschuhe&utm_content=Version_A

In diesem Beispiel können wir sehen, dass der Traffic zu dieser URL von einer Kampagne stammt Google Ads (Quelle=google), in Kosten pro Klick (medium=cpc), im Rahmen einer Kampagne mit dem Titel "produkt_einführung".

Die anderen Parameter geben uns außerdem Informationen über die zugehörigen Suchbegriffe (term=Herrenschuhe_) und die spezifische Version der Anzeige (content=version_A).

Regeln für die Verwendung von UTM-Tags

Es gibt einige allgemeine Regeln, die Sie bei der Verwendung von UTM-Tags beachten sollten, damit Sie Ihre Marketingdaten effektiv organisieren und analysieren können:

Verwenden Sie ein einheitliches Format. Um das Lesen und Verarbeiten Ihrer Daten zu erleichtern, ist es wichtig, dass die UTM-Parameterwerte in der gesamten Kampagne einheitlich geschrieben werden. Vermeiden Sie z. B. die Verwendung von Groß- und Kleinbuchstaben für ein und dieselbe Sache.
Vermeiden Sie es, sensible oder persönliche Informationen zu verwenden. Gemäß der Allgemeinen Datenschutzverordnung (DSGVO) ist es wichtig, dass in den UTM-Einstellungen keine Informationen enthalten sind, die eine Person direkt oder indirekt identifizieren können.
Beschränken Sie sich auf die fünf wichtigsten Einstellungen. Es mag zwar verlockend sein, zusätzliche Parameter einzufügen, um noch mehr Informationen zu erhalten, doch kann dies die Analyse Ihrer Daten unnötig erschweren und Ihre URL länger und weniger attraktiv für die Nutzer machen.
Messen Sie regelmäßig die Auswirkungen Ihrer UTM-Beacons auf Ihre Marketingleistung. UTM-Beacons sind nur dann nützlich, wenn sie verwertbare Informationen liefern, die zur Verbesserung Ihrer Marketingbemühungen beitragen. Daher ist es entscheidend, ihre Ergebnisse zu überwachen und bei Bedarf Korrekturmaßnahmen einzuleiten.

Tools zum Erzeugen und Analysieren von UTM-Tags

Glücklicherweise gibt es mehrere Online-Tools, die Ihnen bei der Erstellung und Analyse von UTM-Tags helfen können:

Google URL Builder

Eines der beliebtesten Werkzeuge für die Erstellung von UTM-Tags ist das Google URL Builder. Dieser kostenlose Generator, der von Google Analytics ermöglicht die schnelle Eingabe der gewünschten Parameterwerte für jede Kampagne und generiert automatisch eine vollständige URL mit den hinzugefügten UTM-Tags.

Andere Generatoren für benutzerdefinierte URLs

Es gibt auch andere kostenlose und kostenpflichtige Lösungen, um benutzerdefinierte URLs mit UTM-Tags zu generieren. Zu diesen Tools gehören beispielsweise UTM.io, Rebrandly URL Shortener oder Terminus App. Jedes dieser Tools bietet verschiedene zusätzliche Funktionen wie die Integration in Marketingplattformen, die Verwaltung von Weiterleitungen und die Möglichkeit, Ihre mit UTM-Tags erzeugten URLs zentral zu verfolgen und zu analysieren.

Datenanalyse und Leistungsüberwachung

Um das volle Potenzial der UTM-Tags auszuschöpfen, sollten Sie ein Webanalyse-Tool wie Google Analytics verwenden, um die mit Ihren SEA-Kampagnen verbundenen Verkehrsdaten zu untersuchen'.

Wenn Sie ein solches Tool verwenden, können Sie die Leistung verschiedener Marketingkanäle, Werbemittel und Inhaltsvarianten visualisieren und vergleichen. So können Sie feststellen, welche Elemente am besten funktionieren und welche optimiert werden müssen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.

Zusammenfassend

UTM-Tags sind ein wertvolles Mittel, um detaillierte Informationen über die Leistung Ihrer SEA-Kampagnen und anderer Marketinginitiativen zu erhalten.

Wenn Sie verstehen, wie diese Tags funktionieren, und die Best Practices für ihre Implementierung nutzen, können Sie Ihre digitalen Marketingbemühungen optimieren und Ihre Investitionsrendite maximieren.