Remarketing: Eine Schlüsselstrategie zur Steigerung der Leistung im digitalen Marketing

Durch unsere SEA-Agentur und unser Agentur für digitales Marketing Optimize 360

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Die digitales Marketing umfasst eine Reihe von Techniken und Werkzeugen, mit denen Produkte oder Dienstleistungen im Internet beworben werden können.

Zu diesen Methoden gehört das Remarketing, auch bekannt als Retargeting-WerbungDer Begriff "Online-Werbung" ist zu einem wichtigen Hebel in Online-Werbekampagnen geworden.

Erfahren Sie, was Remarketing ist, wie es funktioniert und welche Hauptanwendungen es gibt.

Was ist Remarketing und wie funktioniert es?

Die Remarketing besteht darin, Internetnutzer anzusprechen, die bereits Ihre Webseite oder Ihre Produktseiten, um ihnen Ihre Angebote durch personalisierte Werbebeilagen erneut zu präsentieren.

Das Ziel ist es, frühere Besucher an Ihre Dienste zu erinnern und sie dazu zu bringen, auf Ihre Website zurückzukehren, um einen Kauf abzuschließen, ein newsletterusw.

Remarketing basiert in der Regel auf der Schaltung von Bannerwerbung über Display-Netzwerke wie z. B. Google Ads oder Facebook.

Die verschiedenen Arten von Remarketing

Es gibt verschiedene Formen des Remarketings, die von den verwendeten Kanälen und den Zielkriterien abhängen:

• Display Remarketing : Dies ist die häufigste Art von Remarketing, das z. B. auf Partnerseiten des Netzwerks geschaltet wird. Google Display.
• Social Remarketing : Diese Art von Retargeting-Werbung wird in sozialen Netzwerken, wie Facebook oder LinkedIn.
• Video Remarketing : Die Anzeigen werden in Form von Videos auf Plattformen präsentiert, wie z. B. YouTube.
• E-Mail-Remarketing : Bei dieser Methode werden personalisierte E-Mails an Besucher gesendet, die bei einem früheren Besuch auf Ihrer Website ihre Kontaktdaten hinterlassen haben.

Warum sollte man sich für eine Remarketing-Strategie entscheiden?

Remarketing bietet mehrere Vorteile für Werbetreibende, die ihre digitale Marketingstrategie.

Verbesserung der Investitionsrendite

Mit Remarketing-Kampagnen können Sie gezielt Personen ansprechen, die bereits Interesse an Ihren Produkten und Dienstleistungen bekundet haben. So steigen die Chancen auf Umwandlung werden erhöht, da die Werbebotschaft besser auf die Erwartungen der potenziellen Zielgruppe abgestimmt ist.

Dank dieser besseren Relevanz bei der Anzeigenschaltung konnten die Kosten pro Akquisition (CPA) ist in der Regel geringer als bei klassischen Kampagnen. So können Sie also Ihr Werbebudget einsparen und gleichzeitig einen höheren Ertrag erzielen.

Den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern

Mithilfe von Werbeanzeigen, die regelmäßig bei Internetnutzern angezeigt werden, die Ihre Seiten besucht haben, trägt Remarketing dazu bei, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern und sie in den Köpfen Ihrer potenziellen Kunden zu verankern. Retargeting-Werbekampagnen sind daher ein wirksames Mittel, um Ihre Online-Präsenz zu stärken und den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens auf dem Markt zu erhöhen.

Verlorene Besucher zurückgewinnen

Es kommt häufig vor, dass Internetnutzer ihren Warenkorb vor dem Abschluss des Einkaufs verlassen und Ihre Website verlassen, ohne Einnahmen zu generieren. Mithilfe von Remarketing können Sie diese Besucher mithilfe von personalisierten Anzeigen an ihren noch nicht erledigten Warenkorb erinnern, indem Sie sie beispielsweise dazu auffordern, ein Sonderangebot wahrzunehmen oder eine noch nicht abgeschlossene Bestellung abzuschließen. Auf diese Weise kann Remarketing einen Teil der verlorenen Kunden zurückgewinnen und die Gesamtumwandlungsrate Ihrer Website verbessern.

Wie richte ich Remarketing ein?

Um Remarketing-Kampagnen effektiv zu erstellen und zu verwalten, sollten Sie folgende Schritte beachten:

1. Besucherverfolgung einrichten

Um die Nutzer, die Ihre Website besucht haben, gezielt ansprechen zu können, müssen Sie zunächst ein Tool zur Verfolgung der Besuche einrichten. Dieses Gerät besteht in der Regel aus einem tag (oder "Tag"), der in den Quellcode der betreffenden Seiten eingefügt werden muss.

Auf diese Weise können Sie die Daten sammeln, die für das Funktionieren von Remarketing-Kampagnen notwendig sind, z. B. welche Seiten aufgerufen oder welche Produkte in den Warenkorb gelegt wurden.

2. Erstellen von benutzerdefinierten Zielgruppenlisten

Auf der Grundlage der Ziele Ihrer Kampagne und Ihrer Zielgruppenkriterien müssen Sie dann Listen von Zielgruppen erstellen, die nach dem beobachteten Surfverhalten segmentiert sind.

Sie können z. B. eine Liste mit Besuchern erstellen, die ihren Warenkorb abgebrochen haben, eine andere mit Besuchern, die gezielt Ihre Werbeangebote aufgerufen haben, etc. Das Ziel ist es, die Relevanz der Werbebotschaft zu erhöhen, indem Sie jedem Kunden eine Liste mit den folgenden Informationen anbieten Publikum ein Angebot, das auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist.

3. Attraktive Anzeigen gestalten

Der Erfolg Ihrer Remarketing-Kampagnen hängt auch von der Qualität Ihrer Werbeanzeigen ab.

Daher ist es wichtig, einprägsame Grafiken und aussagekräftige Botschaften zu entwerfen, die die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden auf sich ziehen. Achten Sie darauf, dass Ihre Produkte oder Dienstleistungen gut zur Geltung kommen, dass Sie klare und auffordernde Handlungsaufforderungen einbauen und dass Ihre Anzeigen insgesamt ästhetisch ansprechend sind, um ihre Wirkung auf Ihr Publikum zu maximieren.

4. Die Ergebnisse analysieren und die Strategie anpassen

Schließlich ist es wichtig, dass Sie die Leistung Ihrer Remarketing-Kampagnen regelmäßig überwachen und daraus lernen, um Ihre Maßnahmen kontinuierlich zu verbessern. Testen Sie also ruhig verschiedene Anzeigentypen, Formate, Zielgruppenkriterien usw., um die beste Kombination zur Maximierung Ihres Erfolges zu finden und Ihre Strategie entsprechend anzupassen.

Alles in allem ist der Remarketing stellt einen unumgänglichen Ansatz zur Optimierung seiner digitale Marketingstrategie und die bestmöglichen Ergebnisse daraus ziehen.

Ob Sie Ihre Investitionsrendite verbessern, Ihre Marke bekannter machen oder verlorene Besucher zurückgewinnen wollen, diese Technik bietet Ihnen eine Reihe von Möglichkeiten, die Sie nutzen können, um die Effektivität Ihrer Werbekampagnen zu steigern.