Metriken für das soziale Teilen: ein 10-Punkte-Leitfaden

Durch unsere SEO-Agentur Optimize 360

Metriken für das soziale Teilen

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In der Welt des digitalen Marketings spielen soziale Netzwerke eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die Sichtbarkeit und das Engagement für eine Marke oder einen Inhalt zu erhöhen.

Um die Wirksamkeit Ihrer Maßnahmen auf diesen Plattformen zu messen, müssen Sie jedoch die verschiedenen Metriken für das soziale Teilen.

Im Folgenden finden Sie einen Überblick über die zehn wichtigsten Metriken, die Sie bei der Bewertung Ihrer Präsenz in sozialen Netzwerken berücksichtigen sollten.

1. Die Anzahl der Freigaben

Die Anzahl der Freigaben ist die Anzahl der Male, die ein Inhalt von Nutzern in sozialen Netzwerken weitergeleitet wird. Dies kann das Teilen eines Artikels von Blogeines Bildes oder Videos. Diese Metrik gibt einen Hinweis auf die Viralität Ihres Inhalts und seiner Fähigkeit, Ihr Interesse zu wecken Publikum.

2. Die Verpflichtungsquote

Die Engagement-Rate misst die Qualität der Interaktionen zwischen Ihren Inhalten und den Nutzern sozialer Netzwerke. Sie berücksichtigt alle Aktionen, die von den Nutzern durchgeführt werden: "Gefällt mir", Kommentare, Teilen, etc. Eine gute Bindungsquote zeigt an, dass Ihr Inhalt Interesse weckt und einen Dialog auslöst.

a. Klickrate

Die Klickrate (CTR) wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks auf einen Link durch die Anzahl der Impressionen geteilt wird. Eine hohe CTR bedeutet, dass die Nutzer von Ihrem Beitrag begeistert sind und mehr über Ihren Inhalt oder Ihr Angebot erfahren möchten. Dies kann ein Indikator für die Relevanz einer Überschrift, eines Bildes oder einer Handlungsaufforderung sein.

3. Die Anzahl der Impressionen

Die Anzahl der Impressionen misst, wie oft Ihr Inhalt im Newsfeed der Nutzer angezeigt wurde, unabhängig davon, ob sie mit ihm interagiert haben oder nicht. Mit dieser Metrik können Sie die Reichweite Ihrer Beiträge und ihre Fähigkeit, Sichtbarkeit für Ihre Marke zu erzeugen, bewerten.

4. Die Umwandlungsrate

Die Rate von Umwandlung setzt die Anzahl der Umwandlungen (Verkäufe, Abonnements, Downloads...) mit der Anzahl der Klicks auf einen Link. Ein Gutschein Umwandlungsrate offenbart, wie effektiv Ihre digitale Marketingstrategie dabei ist, Nutzer sozialer Netzwerke in potenzielle Kunden zu verwandeln.

b. Kosten pro Aktie

Bei einer Werbekampagne in sozialen Netzwerken sind die Kosten pro Aktion (CPA) ist eine wichtige Metrik, die Sie berücksichtigen sollten. Dies ist der Betrag, den Sie für jede Durchführung einer bestimmten Aktion zahlen (Anmeldung zu einer newsletter, Kauf...). Ein niedriger CPA bedeutet, dass sich Ihre Werbeanstrengungen lohnen.

5. Die Größe des Publikums

Die Größe des Publikums stellt die Anzahl der Nutzer dar, die Ihrer Marke in sozialen Netzwerken folgen. Diese Metrik ist entscheidend, um den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens online zu bewerten. Sie sollten versuchen, die Anzahl Ihrer Abonnenten regelmäßig zu erhöhen, um ein größeres Publikum zu erreichen.

6. Das Wachstum des Publikums

Das Zuschauerwachstum misst die Veränderung der Anzahl Ihrer Abonnenten über einen bestimmten Zeitraum. Eine hohe Wachstumsrate bedeutet, dass Ihre Inhalte immer mehr Nutzer interessieren und neue Interessenten für Ihr Unternehmen gewinnen.

7. Sozialer Einfluss

Der soziale Einfluss ist eine Metrik, mit der Sie die Autorität Ihrer Marke in sozialen Netzwerken bewerten können. Es gibt mehrere Tools zur Analyse dieser Metrik, darunter Klout oder Kred, die eine Punktzahl vergeben, die auf der Qualität der Interaktionen und der Größe des Publikums basiert.

c. Anteil der Stimmen

Der Stimmenanteil (oder Share of Voice) dient dazu, den Einfluss Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Konkurrenten in Online-Gesprächen zu messen. Je höher Ihr Stimmenanteil ist, desto einflussreicher sind Sie in Ihrer Branche. Verwenden Sie Monitoring- und Analysetools wie Mention oder BuzzSumo, um Ihren Stimmenanteil zu berechnen.

8. Das Gefühl

Die Stimmung ist eine qualitative Metrik, die angibt, ob die Kommentare und Reaktionen zu Ihrer Marke positiv, negativ oder neutral sind. Durch die Analyse der Stimmung können Sie potenzielle Probleme erkennen und Ihre Strategie entsprechend anpassen.

9. Die Lebensdauer eines Inhalts

Die Lebensdauer eines Inhalts misst die Zeit, in der ein Element (Artikel, Video, Bild ...) weiterhin Interaktionen in sozialen Netzwerken erzeugt. Diese Metrik ist nützlich, um festzustellen, welche Arten von Beiträgen langfristig die beste Leistung erbringen.

10. Das Verhältnis zwischen organischem und bezahltem Teilen

Diese Kennzahl setzt die organischen (natürlichen) Teilungen und die Teilungen aus bezahlter Werbung (Anzeigen) in sozialen Netzwerken in Beziehung zueinander. Sie gibt einen Hinweis auf die Effektivität Ihrer Werbeinvestitionen und viralen Kampagnen.

Wenn Sie diese verschiedenen Metriken überwachen und analysieren, können Sie Ihre digitale Marketingstrategie anpassen, um Ihre Präsenz in sozialen Netzwerken zu erhöhen und Ihre Geschäftsziele zu erreichen.