Geo-Targeting im digitalen Marketing: Eine Definition, die Sie kennen sollten

Was ist Geo-Targeting?

Beim Geo-Targeting geht es darum, die Auslieferung Ihrer Werbung auf der Grundlage von geografische Lage der Internetnutzer.

Diese Praxis ermöglicht es also, Personen in einem bestimmten geografischen Gebiet genau anzusprechen, um schlagkräftige und relevante Botschaften zu verbreiten, die den lokalen Kontext berücksichtigen.

Diese Methode basiert auf der Geo-LokalisierungEin technologisches Verfahren, mit dem der Standort eines Nutzers aus verschiedenen Informationen wie GPS-Koordinaten, IP-Adressen, Wi-Fi und mobilen Daten ermittelt werden kann.

Wie funktioniert Geo-Targeting im digitalen Marketing?

Geo-Targeting stützt sich hauptsächlich auf drei Arten von Daten:

• Rohe Standortdaten : Dies sind die geografischen Koordinaten, die von Satellitennavigationssystemen wie GPS und GLONASS bereitgestellt werden.
• Standortdaten, die auf der IP-Adresse basieren : Diese Daten werden gesammelt, indem die Herkunft der IP-Adressen der Besucher einer Website oder Anwendung analysiert wird.
• Standortdaten, die auf Wifi- und Mobilfunknetzen basieren : Diese Informationen werden auf der Grundlage der Verfügbarkeit und der Signalstärke von Drahtlos- und Mobilfunknetzen in der Umgebung des Nutzers gesammelt.

Die Implementierung von Geo-Targeting in eine digitale Marketingkampagne erfolgt in der Regel über die Online-Werbeplattformen. Diese bieten nämlich oft umfangreiche geografische Targeting-Optionen: nach Land, Region, Stadt, aber auch nach einem Radius um einen bestimmten Punkt (wie den Wohnort des Nutzers oder ein Geschäft).

Beispiel für die Verwendung von Geo-Targeting :

In manchen Fällen müssen Sie vielleicht verschiedene Zielgruppen ansprechen Anhörungen basierend auf ihrem geografischen Standort. Wenn Sie beispielsweise eine Bekleidungsmarke mit speziellen Sortimenten für verschiedene Klimazonen sind, wäre es sehr interessant, Geo-Targeting einzusetzen, um nur die Werbung zu schalten, die den klimatischen Bedingungen der einzelnen Nutzer entspricht.

Die Vorteile von Geo-Targeting für Ihre Marketingstrategie

Die Verwendung von Geo-Targeting in Ihren digitalen Marketingkampagnen bietet mehrere Vorteile:

1. Höhere Relevanz Ihrer Werbebotschaften Die Berücksichtigung des geografischen Standorts der Nutzer ermöglicht es, relevantere Werbeanzeigen zu schalten, die den Erwartungen der Nutzer entsprechen. Auf diese Weise verbessern Sie nicht nur das Engagement Ihres Publikums, sondern auch das Markenimage Ihres Unternehmens.
2. Optimierung des Werbebudgets : Indem Sie Ihre Botschaften nur an Personen in einem bestimmten geografischen Gebiet verbreiten, verhindern Sie, dass Sie Ihr Budget für Zielgruppen verschwenden, die niemals an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sein werden.
3. Höhere Rendite auf Investitionen (ROI) : Aufgrund der oben genannten Vorteile können Sie mit Geo-Targeting bei gleichem Budget bessere Ergebnisse erzielen, was sich in einem höheren ROI für Ihre Kampagnen niederschlägt.

Weiterführende Fragen: Die verschiedenen Techniken des Geo-Targeting

Über das einfache Geo-Targeting, das auf der geografischen Position des Nutzers basiert, hinaus gibt es andere Methoden, die stärker den lokaler Kontext. Sie können dazu verwendet werden, Ihre Marketingstrategie noch weiter zu verfeinern und so immer bessere Kampagnen zu erstellen :

Geo-Advertising

Dieser Ansatz geht über das einfache Geo-Targeting hinaus, indem er neue ortsbezogene Dimensionen wie das Wetter, die lokale Kultur oder den sozioökonomischen Hintergrund hinzufügt. Die Idee ist, diese Daten zu nutzen, um die Werbebotschaft anzupassen und so die Zielgruppe effektiver zu erreichen.

Geo-Fencing

Geo-Fencing ist eine Methode, bei der ein bestimmter geografischer Bereich abgegrenzt wird, um spezifische Werbung zu schalten. Wenn ein Internetnutzer beispielsweise mit seinem Smartphone in dieses Gebiet einfährt, kann er Benachrichtigungen erhalten oder Werbung sehen, die sich auf lokale Angebote bezieht.

Marketing-Nähe

Hierbei handelt es sich um einen Geo-Targeting-Ansatz, der darauf abzielt, Werbebotschaften auf der Grundlage der Nähe der Nutzer zu einem bestimmten Punkt von Interesse (wie einem Geschäft, einer Veranstaltung usw.) zu platzieren. Diese Technik stützt sich vor allem auf die Beacon- und RFID-Technologie, mit der die Anwesenheit von Nutzern in der Nähe eines bestimmten Objekts oder Ortes festgestellt werden kann.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Geo-Targeting eine wesentliche Methode ist, um Ihre digitalen Marketingkampagnen zu optimieren. Mithilfe dieses Ansatzes können Sie relevante Werbebotschaften verbreiten, die auf die Internetnutzer je nach Standort zugeschnitten sind, und gleichzeitig die Verwendung Ihres Budgets und den ROI Ihrer Kampagnen verbessern.