Custom Segmentation in SEO verstehen: Ein Leitfaden in 10 Punkten

Durch unsere SEO-Agentur Optimize 360

Custom Segmentation

Im Bereich der natürlichen Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es von entscheidender Bedeutung, die unterschiedlichen Erwartungen und Bedürfnisse der Besucher zu berücksichtigen, um die eigene Kommunikation besser anpassen zu können.

Hier kommt die Custom Segmentation in der SEO ins Spiel. Aber was genau ist das? Warum ist sie notwendig? Und wie wendet man sie effektiv an?

In diesem Artikel bieten wir Ihnen einen 10-Punkte-Leitfaden, um die Custom Segmentation in SEO besser zu verstehen.

1. Was ist Custom Segmentation in SEO?

Bei der Customer Segmentation im SEO werden die Besucher einer Website anhand bestimmter Kriterien wie Interessen, Verhalten auf der Website usw. in verschiedene Gruppen oder Segmente unterteilt, um die Kommunikation zu optimieren und die Erwartungen der Besucher bestmöglich zu erfüllen.

2. Die Segmentierung nach Besuchertypen

Um Ihr Publikum richtig zu segmentieren, ist es wichtig, die verschiedenen Arten von Besuchern zu bestimmen, die sich für den Inhalt der Website interessieren könnten. Die häufigsten Besuchertypologien sind :

Neue Besucher
Wiederkehrende Besucher
Besucher, die eine Konversion durchgeführt haben (Kauf, Registrierung...)
Besucher, die keine Konversion durchgeführt haben

3. Segmentierung nach Verkehrsquellen

Die SEO-Segmentierung kann auch die Art und Weise berücksichtigen, wie die Nutzer auf die Website gelangt sind:

Organischer Traffic : Besucher, die eine Suche in einer Suchmaschine durchgeführt haben
Direkter Verkehr : Besucher, die die URL der Website direkt in ihren Browser eingegeben haben
Referraler Verkehr : Besucher, die auf einen Link von einer anderen Website geklickt haben
Sozialer Verkehr : Besucher, die über einen Beitrag in sozialen Netzwerken auf die Website gelangt sind
Andere Quellen für Traffic : Werbung, E-Mail-Marketing usw.

4. Wählen Sie die richtigen Segmentierungskriterien

Um relevante und auf das eigene Publikum zugeschnittene Ergebnisse zu erhalten, müssen Sie die Segmentierungskriterien sorgfältig auswählen. Zu diesen gehören beispielsweise :

Das Verhalten auf der Seite (besuchte Seiten, Anzahl der Besuche...)
Demografische Daten (Alter, Geschlecht, geografische Lage...)
Die Interessenschwerpunkte (behandelte Themen, frühere Einkäufe...)
Die verwendeten Geräte (Handy, Computer, Tablet...)

5. Die Nutzung von Analysetools zur Segmentierung des Publikums

Die Einführung von Customer Segmentation in SEO erfolgt häufig durch die Verwendung von Analysetools wie Google Analytics. Mit ihnen lassen sich große Datenmengen über das Verhalten der Besucher sammeln und analysieren, um sie effektiv zu segmentieren.

6. Verstehen Sie die spezifischen Bedürfnisse jedes Segments

Sobald die verschiedenen Segmente definiert sind, sollten ihre jeweiligen Erwartungen untersucht werden, um die Kommunikation entsprechend anzupassen. Zum Beispiel :

Neue Besucher : informative und pädagogische Inhalte hervorheben
Wiederkehrende Besucher : Neuheiten, Neuigkeiten oder dedizierte Angebote vorschlagen
Besucher, die eine Konversion durchgeführt haben : zusätzliche Produkte oder Dienstleistungen vorstellen
Besucher, die keine Umwandlung vorgenommen haben : Entscheidungshilfen anbieten (Vergleiche, Erfahrungsberichte...)

7. Optimieren Sie Ihre Website für jede Segmentierungsgruppe

Nachdem man die spezifischen Bedürfnisse jedes Segments ermittelt hat, ist es wichtig, die eigene Website entsprechend anzupassen. Dabei können verschiedene Maßnahmen ergriffen werden:

Landingpages personalisiert : Startseiten erstellen, die auf die verschiedenen Profile zugeschnitten sind
Gezielte Inhalte : Artikel, Videos oder Infografiken anbieten, die den Erwartungen der einzelnen Segmente entsprechen
Passende Angebote : die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen an die spezifischen Bedürfnisse der jeweiligen Gruppe anzupassen
Die Navigation verbessern : Erleichterung des Zugangs zu relevanten Informationen für jeden Besuchertyp.

8. Ergebnisse analysieren, um die SEO-Strategie zu optimieren

Die Einführung der Custom Segmentation in SEO muss mit einer regelmäßigen Überwachung der erzielten Ergebnisse einhergehen, um die eingeführte Strategie zu verfeinern und zu optimieren. Hierfür ist es entscheidend, Schlüsselindikatoren zu messen und zu analysieren, wie z. B. :

Konversionsrate nach Segment
Seitenaufrufe nach Besucherkategorie
Anzahl der Besuche (und neue Besuche) nach Traffic-Quelle
Verteilung des Verkehrs zwischen Segmenten

9. Testen und Anpassen der SEO-Strategie für jedes Segment

Die Custom Segmentation in SEO erfordert einen pragmatischen und schrittweisen Ansatz: Es kann notwendig sein, verschiedene Maßnahmen zu testen, um herauszufinden, welche die besten Ergebnisse bringen, und die Strategie entsprechend anzupassen. Zu den häufig verwendeten Techniken gehören :

A/B-Testing : Testen Sie mehrere Varianten einer Seite, um diejenige zu identifizieren, die am besten funktioniert.
Analyse der Klickraten (CTA) nach Segmenten
Usability-Studien um Reibungspunkte in der Navigation zu erkennen

10. Customer Segmentation in SEO, ein Pluspunkt für kontinuierliche Verbesserung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Custom Segmentation in der SEO den Marketingansatz optimieren kann, indem sie die spezifischen Bedürfnisse der verschiedenen Besuchertypen bestmöglich erfüllt. Dies führt zu einem besseren Verständnis der Zielgruppe und fördert die Bindung und Konversion. Mit diesen 10 Schlüsselpunkten verfügen Sie nun über die notwendigen Grundlagen, um eine personalisierte und erfolgreiche SEO-Strategie zu implementieren.